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森马服饰(002563)机构评级研报股票分析报告

 
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森马服饰(002563)2020年报点评:双赛道龙头轻装上阵 线上放量线下复苏可期

http://www.chaguwang.cn  机构:华创证券有限责任公司  2021-04-14  查股网机构评级研报

  公司发布2020 年年报,2020 年公司实现营业总收入152.05 亿元,同比下降21.37%;归属于上市公司股东的净利润8.06 亿元,同比下降48.00%。基本每股收益0.30 元。

      评论:

      发力联营业务轻装上阵,线上放量线下复苏可期。2020 年公司收入同降21.37%,单Q4 实现收入57.55 亿元,同降5.28%,降幅逐季收窄回暖可期,收入业绩基本符合预期。从童装和休闲装两大主业来看,童装业务收入同降19.99%至101.32 亿元,若剔除法国业务影响,终端流水基本持平。童装门店数由年初的6491 家降至5634 家,单店表现有所下滑,电商增速可观约20%,利润贡献约八成,未来有望持续成为收入和利润贡献的主力。休闲装业务收入同降24.26%至49.56 亿元,线下受损较重,线上基本持平。休闲装门店数由年初的3766 家降至3091 家,单店面积和坪效均有所回落,未来消费复苏及标准店模式推进下,童装和休闲装单店效益提升空间较大。具体从渠道角度来看,线下受疫情影响较大,直营/加盟业务同比分别下降33.31%/36.78%,实现收入19.97/66.57 亿元。联营实现收入6.27 亿元,同增79.09%,门店净增81 家达351 家。公司预计扩大联营业务,降低线下运营成本,轻装上阵。线上方面,公司实现收入57.12 亿元,同增10.21%,积极拓展电商、新零售等线上渠道,推进直播平台营销拓展,线上线下打通引流、强力赋能终端。

      库存管控合理到位,盈利承压回升可期。2020 年公司毛利率下降2.19pcts 至40.34%,其中休闲服饰业务以报表核算调整、折扣控制、产品力升级等因素毛利率提升0.28pcts 至35.88%,童装业务毛利率略降至42.44%。费用率方面,公司销售费用率同增1.06pcs 至22.03%,管理费用率同增0.1pct 至5.42%,净利率下降2.71pcts 至5.22%。随着疫情防控形势向好及亏损较大的KIDILIZ 集团的出售,盈利水平逐步上行可期。库存方面,电商、新零售等线上渠道去库存效果显著,2020 年存货余额同降37.62%,一年以内的库存占比77.47%。目前库存结构健康合理调整到位,未来业务持续回暖可期。

      双赛道龙头轻装上阵全面复苏可期,维持“强推”评级。公司童装业务优势凸显龙头地位稳固,休闲服饰品牌梳理定位,触达年轻客户群。同时,公司积极开发数字化智能决策工具,快速响应零售需求提升效率。根据公司最新运营情况,我们略调整盈利预测,预计2021-2023 年归母净利润为16.15/19.36/22.95亿元(原2021-2022 年预测值为15.33/18.36 亿元),对应当前股价PE 分别为18/15/12 倍,考虑到国产服饰利好行情以及公司双赛道的成熟布局,略上调目标价至12.62 元/股,对应2021 年21 倍,维持“强推”评级。

      风险提示:国内外疫情反复;童装以及休闲装行业竞争格局发生重大变化。

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