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ST摩登(002656)机构评级研报股票分析报告

 
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卡奴迪路(002656)深度分析:决胜终端

http://www.chaguwang.cn  机构:安信证券股份有限公司  2012-03-30  查股网机构评级研报

高档男装品牌,轻资产运营:广州卡奴迪路服饰股份有限公司主营高档男装品牌“卡奴迪路”的研发。品牌和渠道运营,并尝试国际品牌(BALLY、MUNSINGWEAR等)代理。公司生产全部外包,终端店铺进驻高端百货和重要机场,未购臵商铺,真正的轻资产运营。

    借鉴利邦模式,由单一品牌商向品牌运营商转变:我们认为国内高档服装品牌的发展路径一般是:树立高端品牌定位,精细化终端管理,巩固和维护品牌形象,单店盈利为先,渠道扩张为后;之后通过国际品牌代理、品牌并购等方式实现多品牌运营,由单一品牌商向品牌运营商转变。卡奴迪路自有品牌终端运营能力突出,期待其品牌代理业务稳健发展,积累多品牌运营经验,利邦作为国内最成功的男装品牌运营商,其品牌运营历程将为公司向品牌运营商转变提供借鉴意义。

    终端管理是卡奴迪路的核心竞争力:公司依托高端百货、高档酒店和重要机场树立“卡奴迪路”高档男装品牌定位;通过精细化终端管理巩固品牌形象,通过竞争力的薪酬,透明的考核体现激发店员的工作热情;在加上良好的库存管理体系,公司终端盈利能力行业领先,按终端零售口径,我们预计2011年卡奴迪路的直营店单店销售额和平效约为397万元和4.49万元,营业利润率为32.94%,与朗姿股份、利邦、宝姿等国内高档服装相比毫不逊色。

    募集资金助力渠道扩张:在募集资金支持下,我们认为2012年公司将进入新一轮店铺扩张期,预计2012-2013年每年新增直营店数量在90家以上,加盟店数量在30家以上。期待外延扩张和内生增长共振带来公司业绩的持续快速增长。

    首次给予“增持-A”投资评级:我们预计公司2012-2014年EPS分别为1.62元、2.29元和2.98元,按当前股价计算,对应的PE分别为23.3倍、16.5倍和12.7倍,目前估值处于合理水平,首次给予公司“增持-A”投资评级,12个月目标价为41元。

    风险提示:(1)渠道加密可能摊薄老店平效;(2)商标侵权纠纷影响品牌形象

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