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新宝股份(002705)机构评级研报股票分析报告

 
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新宝股份(002705):出口代工复苏渐近 自主品牌持续进化

http://www.chaguwang.cn  机构:兴业证券股份有限公司  2023-05-16  查股网机构评级研报

  投资要点

      内销:产品迭代+内容种草模式打通,自主品牌全面成长差异定位+爆品迭代+营销加持,摩飞开拓新式小家电成长之路。摩飞贡献内销收入五成以上,由早期依靠单一爆品出圈成长为稳健增长的全品类小家电品牌,核心动力来自于独特的高端西式小家电定位、爆品迭代品类延伸的产品策略以及兴趣种草式的内容营销,为公司平台化品牌运营提供经验。

      家用咖啡机市场升温,百胜图快速成长。当前咖啡机市场持续升温,百胜图定位中高端家用咖啡机,公司咖啡机生产制造经验丰富,加强拓品及内容营销,未来空间广阔。

      国内热点品类快速更迭,梯队式品牌矩阵成长仍有空间。对标海外,国内小家电市场长期渗透率仍有空间,行业热点品类快速更迭,结构化升级及新兴场景成两大增长动力。公司内销品牌梯队成型,摩飞引领增长,东菱、百胜图强化支撑,茶类品牌鸣盏、个护品牌歌岚、专业品牌莱卡有望逐步成长。

      外销:代工实力领先,出口拐点渐近

      研发制造筑基,多元品类扩张,外销持续拓客。公司代工技术经验积累深厚,柔性化生产能力持续升级:(1)制造端,产能充沛增强规模优势。(2)运营端,数字信息化建设提升运营效率。同时,公司通过满足客户个性化需求增强拓客能力,且基于在厨小电领域积累的制造能力,向生活电器品类延伸,拓宽外销收入增量空间。

      欧美小家电需求修复,出口向上拐点渐近。2023 年3 月以来,家电出口增速持续改善,海外主要零售商去库存持续进行,叠加前期较低基数,小家电出口需求有望回暖。公司为海外小家电代工龙头,产品力及海外渠道资源优势显著,后续海外需求回升,公司外销收入有望持续改善。

      盈利预测与评级:我们预测公司2023-2025 年EPS 分别为1.18/1.33/1.49 元,5 月15 日股价对应PE 分别为14.1/12.5/11.2 倍,维持“增持”评级。

      风险提示:原材料成本大幅上涨,终端需求不及预期,行业竞争加剧。

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