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思美传媒(002712)机构评级研报股票分析报告

 
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思美传媒(002712):估值已至合理水平 下调评级至中性

http://www.chaguwang.cn  机构:中国国际金融股份有限公司  2019-04-30  查股网机构评级研报

投资建议

    公司完成爱德康赛剥离,盈利质量提升但总量下降,调整后对应估值已到合理水平,股价年初以来亦上涨26%,我们下调公司评级至中性。理由如下:

    收入符合预期稳健增长,但毛利率下降。公司2018 年实现营业收入52.83 亿元,同增26.2%,符合预期;归母净利润3152万元,同降86.4%,主要是计提了坏账准备2.05 亿元。分业务来看, 营销服务和影视内容业务收入分别增长20.75%/66.09%%至41.71 亿元/9.91 亿元,但毛利率分别下降3.02pct/3.91pct 至8.70%/16.25%;数字版权运营及服务(掌维科技)受免费阅读模式影响,收入下滑11.43%至12.05 亿元,毛利率下降0.96pct 至60.07%。整体毛利率下降3.23pct至11.29%,体现了行业竞争对业务盈利能力的影响。

    完成爱德康赛剥离,股权转让款大额计提坏账。由于SEM 业务低迷,爱德康赛盈利能力持续承压,公司完成了爱德康赛100%股权转让手续。此次转让优化了整体盈利质量,避免潜在商誉减值风险。但是受让方逾期未支付股权转让款,相关应收款已计提2.05 亿元,影响了2018 年净利润。

    内容产业化运营平台逐步优化。完成爱德康赛剥离后,公司完善了“IP 源头+内容制作+营销宣发”的内容产业化运营平台布局,业务聚焦盈利能力较强的电视剧策划发行、综艺节目及影视剧宣发、整合营销和内容制作。1Q19 实现营收10.29亿元,同比下降26.55%主要是剥离爱德康赛所致,扣非净利润1.22 亿元,同比增长33.14%,经营净现金流同比转正,利润质量和现金情况均有所好转。

    我们与市场的最大不同?公司组织架构完成了较好的调整,但受行业竞争影响业务发展仍面临挑战,当前估值已经相对合理。

    潜在催化剂:上行—内容营销产业化平台整合顺利,盈利能力提升超预期;下行—收购子公司整合进度缓慢,行业竞争加剧。

    盈利预测与估值

    基于上述分析,我们下调2019e 归母净利润预测28.5%至2.33 亿元,首次引入2020e 预测2.75 亿元。当前股价对应2019/20 年市盈率为18.8 倍/15.9 倍,我们下调目标价14.3%至7.2 元,对应2019年市盈率为18 倍,潜在4.3%下行空间。

    风险

    广告行业景气度低,收购整合风险,掌维科技业绩受免费阅读模式冲击,实际控制人质押比例较高。

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