收入承压，26Q1 归母净利润同比+16%。2025 年，公司实现营收88.15亿元（同比-36.54%），收入下滑主因高金价背景下，加盟渠道补货需求偏弱；实现归母净利润11.03 亿元（同比+9.22%），扣非归母净利润10.62亿元（同比+7.52%）。2026Q1，公司实现营收/归母净利润分别同比-26.90%/+16.38%，利润端展现出较强的盈利韧性。

    　　公司注重股东回报，近年分红比例较高。公司近年来保持高分红，2025年度拟向全体股东每10 股派发现金股利6.5 元（含税），叠加半年度分红，2025 年累计每10 股派发现金股利9 元（含税），现金分红合计总额为9.77 亿元，占当年归母净利润的比例达88.55%。此外，2022-2024年，公司分红比例分别为60%/78%/102%，保持高分红。

    　　自营业务平稳增长，加盟门店优化调整。线下：2025 年，公司加盟业务承压，实现收入38.94 亿元（同比-57.62%），自营线下业务收入18.87亿元（同比+8.24%）。在行业承压的背景下，公司主动调整发展策略，持续优化门店结构，主动关闭部分低效加盟门店。同时，公司大力推进“周大生×国家宝藏”、“周大生经典”等子品牌门店的开设，进一步提升品牌形象。截止2025 年末，周大生品牌终端门店数量4479 家（净减少529 家），其中，加盟/自营分别为4081/398 家，同比分别-574/+45家。线上：2025 年，公司电商（线上）业务营业收入28.57 亿元（同比+2.22%），收入占比提升至32.41%。

    　　盈利水平提升明显，上调品牌使用费有望增厚利润。2025 年，公司毛利率同比+10.55 个pct 至31.35%，净利率同比+5.29 个pct 至12.50%，主因金价上行、产品结构优化、品牌矩阵效应显现等。费用率方面，2025年，公司销售费用率提升较为明显，同比+3.80 个pct 至12.20%，管理/研发/财务费用率分别为1.36%/0.15%/0.15%，同比+0.56/+0.05/-0.01pcts。2026Q1，公司毛利率/净利率分别为39.43%/15.02%，同比分别+13.22/+5.61pcts。公司2026 年4 月上调克重黄金品牌使用费，从12 元/克提升至24 元/克，其他品类收费保持不变，调整后有望增厚公司利润水平。

    　　盈利预测与投资建议：公司是黄金珠宝领先企业，产品不断推陈出新，近年来保持高分红。我们根据最新经营数据小幅调整盈利预测，并引入2028 年预测，预计公司2026-2028 年EPS 分别为1.14/1.26/1.40 元/股（调整前2026-2027 年EPS 分别为1.14/1.27 元/股），对应2026 年5 月8 日收盘价的PE 分别为12/10/9 倍，考虑到下半年若金价持续走高，则黄金珠宝终端销售仍将承压，下调评级至“增持”。

    　　风险因素：宏观经济恢复不及预期风险、行业竞争加剧风险、原材料价格大幅波动风险。