核心观点

    社交化、移动化风头正劲:社交软件为移动端最受欢迎的APP,诞生了如微信、LINE、Kakaotalk 以及Facebook 等超级APP。移动广告、数字内容、电子商务和金融服务等为移动端流量变现的主要模式。流量(MAU),参与度(停留时间,加载场景和对话的可能,对应广告展示量)和广告价格,是移动端广告流量变现的核心驱动因素。

    中国移动营销渗透率为5%(同期美国为11%),具提升空间:中国超过90%的智能手机渗透率,移动广告渗透率提升具备现实基础。渠道调研显示,移动广告需求强劲,好的商业模式(如腾讯9 月份推出移动广告平台“智慧推“),将释放广告主的潜在需求。

    并购仍是主旋律:中国的互联网行业以BAT 为主导,其流量合计约占七成,且数据均不对外开放,难以形成BAT 之外的巨头,更多的机会出现在细分市场和垂直领域。该等格局下,体量不大的标的是充沛的,上市公司无论是出于规模壁垒还是市值考量,都有动力进行频繁并购。首选股特质——小市值,并购驱动型:我们认为产业中公司基本遵循两种发展模式:类4A 全案代理型和技术&数据驱动型(程序化购买)。目前类4A 全案代理型仍为主流。企业要想做全(纵向并购),或做大(横向并购),一定是并购驱动。

    我们首次覆盖给予明家科技「买入」的投资评级,基于:(1)移动营销方兴未艾,中国未来三年移动营销市场容量的复合增长率约为60-70%,而明家科技为纯正的移动营销标的;(2)持续外延式并购可期;(3)基于2017 年净利润3.2 亿的预估,给予2017 年PE60X 的估值,对应目标市值为192 亿,对应目标价60.57 元,目前股价隐含上涨空间53%。新的并购将触发股价进一步上行。