积极专注开拓桑拿设备市场
公司的主营家用桑拿设备,产品主要是两种:远红外桑拿房、便携式桑拿产品。桑拿设备在国内应用还处在导入阶段,相关国内企业还没有形成稳定的竞争格局和较高的市场集中度,目前看来公司在行业中属于领先企业之一。
行业需求潜力有待进一步激发
国外市场在远红外桑拿的保有量也并不高,美国保有量3%,芬兰较高为50%。国内市场对该产品则处在萌芽阶段,主要消费人群为中高端人群。我们通过国外一些代表性国家的保有量等推算了出口市场年需求量,通过国内中高端住宅、商用场所数量推算了国内市场需求量,市场空间对于公司而言有很大的扩展空间。
募集资金将使得公司获得国内外渠道的较好扩展
公司销售以自主品牌为主,拥有远红外桑拿房产能1.8万台,便携桑拿设备20万套。募集资金项目合计需资金2.1亿元,主要用于新增年产2万台远红外桑拿房产能,其次拓展和提升渠道。公司目前国内销售区域集中在华东(占国内销售比率的52%),出口集中在欧洲(占到出口销售收入的66%),未来扩展新的国内区域市场,积极进入国外主流零售渠道,将有利于提升公司产品定价能力和品牌影响力,保持较好的盈利能力和成长性。进一步的成效仍有待观察。
风险提示
产品价格下跌超出我们的假设。
合理价值在16.2~17.4元/股之间,首次给予“中性”评级
预期2011、2012、2013年每股收益0.68、0.87、1.14元。综合相对和绝对估值方法,我们认为公司合理价值为16.2~17.4元/股,我们给予“中性”评级。