1.事件
三六五网昨日发布三季度业绩预告,净利润同比增长 20%至 35%。
近期由于年底江苏试点征收房产税(物业税或二手房交易税)的传闻,受地产板块资金避险因素影响,三六五网股价出现较大幅度下调。
2.我们的分析与判断
(一)3季度新房营销受益于 7月热销与金九银十新盘入市 根据南京网上房地产公布的数据,截至 9 月 25 日中午,当月全市商品房成交量达 5081 套。2012 年第三季度南京全市商品房成交量达到 20038套,环比二季度微涨7.78%左右。同比2011年第三季度销售出的 9014套房,今年成交量大涨 122.22%。7 月的高销量,是由于降息点燃了买房人的入市热情,害怕出现 2009 年的市场反弹,从而出现积压需求的爆发。在传统淡季 7月出现较好行情,加上金九银十新增 1.1万套新房源,公司3季度的新盘推广收入应该不差。
(二)物业税与交易税的传闻已久,地方落实有难度
物业税与二手房交易税传闻已久,并非今年才出现。业界一直在征收环节和实施效果上有争议。即使最终推出该税收政策,地方由于土地财政的原因,政策的实际落实也有较大难度。即使作为试点的江苏省政府有壮士断腕的决心,推进课税政策,主要的影响也是在二手房市场,对于公司主要的经营业务--新房网络营销,直接影响较小。
因此我们认为,该传闻对公司股价的影响,心理层面居多。
恰恰相反,我们认为江苏试点课税的传闻如果落实,在四季度会增大地产商为加速去库存提高广告投放的力度,对三六五网这样南京地区主要的地产媒体,形成实质性的利好。
(三)异地扩张与员工扩招的初期成本会摊薄公司利润率
我们认为,今年公司全年保持营收 30%同比增长问题不大,但是由于异地扩张和扩大招聘员工的初期成本,会在外地四分站产生实质盈利之前,持续摊薄公司的利润率,预期会持续到明年年底。
3.估值、投资建议与主要风险
我们对公司2012/2013年EPS 预测从1.80元/2.42 元,调整到 1.75元/2.30元。对应当前股价PE为 25.55倍和19.42倍,我们认为,三六五网在当前价格已经开始具备一定投资价值与安全边际,上调公司评级至“推荐”。
由于上半年开发商多以价换量,因此下半年很多开发商都在考虑利润回收的问题。进入9月,开发商出现陆续提价,打压了买房人的购房热情。预期四季度,南京房地产市场可能会出现价涨量缩情况,广告投放力度可能趋缓。