投资要点:
拥有品牌影响力的钢琴制造商。公司是国内少数具有自主知识产权的品牌钢琴生产商,2011 年钢琴产量 20,901 架,市场占有率约 5%,在本土钢琴企业中,销售额连续三年均位列第三名,出口额均位列第二名。
中国成为全球钢琴业制造中心。由于劳动力成本等因素,欧美、日韩钢琴制造商开始向中国转移制造业务,2010 年中国钢琴产量 35.9 万架,占全球总产量的 79.78%。钢琴兼具工业品与艺术品性质,当前全球行业已进入品牌竞争时代。
中国钢琴行业正步入快速发展的春天。国策引领、教育驱动、消费升级,我国钢琴行业正处于成长期之中,公司也将充分受益于行业的成长。
我国城镇平均每百万户拥有钢琴的数量为 2.62 台,仅为欧美日等发达国家的九分之一,假设拥有数量达到 10台,未来钢琴市场容量大约在 2500万台左右,大约是目前市场容量的 4倍左右。
市场结构相对稳定,公司产品定位中端。钢琴作为市场成熟度较高的耐用消费品,基本已经形成了相对稳定的市场份额,很难发生剧烈的变化。
公司产品主要定位于占整个市场最大的中端钢琴,可比同型号钢琴的单价来看高于珠江和星海,低于雅马哈和卡瓦依。
发展思路清晰。公司确定了钢琴产品发展的“三步走”规划:即系列钢琴、精品钢琴、智能钢琴三个发展阶段,目前正处于精品钢琴阶段,并积极筹划第三阶段,随着公司战略不断推进,其产品结构将不断提升。依托其良好的品牌认知度和完善的销售网络,公司有望保持较好的成长性。
IPO项目突破产能瓶颈。公司 IPO 1,677 万股计划投资于钢琴生产扩建等三个项目,合计投资 18,671 万元。其中钢琴生产项目预计 12 年 10 月投产,将新增钢琴产能 17,500架/年,突破公司现有的产能瓶颈。
定价建议。预计公司 12/13/14 年 EPS 为 0.64/0.83/1.03 元,我们认为公司合理估值区间为 21.76——23.04元