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芒果超媒(300413)机构评级研报股票分析报告

 
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芒果超媒(300413):招商会片单丰富 关注广告行业恢复带来的收入提升 及长短剧集带来的用户增长

http://www.chaguwang.cn  机构:德邦证券股份有限公司  2023-11-14  查股网机构评级研报

  事件:芒果四平台首次联合举行招商会。11 月11 日,湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商组成的芒果四平台以“驷马难追·芒果和TA 的朋友们建群大会”为主题首次联合举行招商会,现场发布芒果重点综艺超100 档,重点电视剧80 部以及动画、纪录片、晚会等内容。

      综艺方面,涵盖竞争力始终头部的综N 代王牌IP,以及创新题材的新内容开发。

      芒果TV 综N 代储备丰富,24 年每个季度平均有2-3 部头部综N 代计划上映。

      24Q1:《声生不息·中华季》《我想和你唱2024》《大侦探9》等;Q2:《歌手2024》《乘风2024》等;Q3:《全员加速中2024》《中餐厅8》《披荆斩棘4》《密室大逃脱6》《花儿与少年6》等;Q4:《声生不息》《再见爱人4》等。同时,芒果将重点推出“艺人IP 全链路新综艺”,基于艺人特质与原生关系,让艺人成为内容共创者。例如,0713 成员自创自制的“朋综”《快乐老友记》等。我们认为,芒果TV的综N 代经过多年的沉淀已形成壁垒,持续保持领头羊地位。未来随着广告行业持续恢复,头部综艺竞争力强,有望获得更多市场份额。

      剧集方面,有超过80 部重点电视剧排布,题材涵盖古装、女性、都市、现实等题材。根据已发布片单,5 部计划于今年Q4 上映,27 部计划于明年上映,15 部暂定25 年,其余待定。芒果在剧集方面,与影视公司、编剧导演等展开广泛合作。

      芒果TV 与咪咕开启“大片联创计划”,与各大剧集公司达成合作,着力打造头部影视项目。华策影视即将与芒果深度合作推出《国色芳华》《都是好时光》等大剧。

      此外,高群书、月关、梁振华等导演、作家与编剧,有多部剧集与芒果合作。我们认为,芒果在剧集方面持续发力,今年《去有风的地方》《我的人间烟火》《以爱为营》等剧集强势出圈。未来凭借与制作公司及作家导演的深度合作,有望持续推出优质剧集,进一步提高会员用户渗透率及用户粘性。

      短剧方面,芒果TV 表现出色。2019 年底,芒果TV 正式发布“大芒计划”,入局微短剧市场,并纳入平台级战略发展布局。2022 年,共上线微短剧项目107 部,其中定制21 部、分账27 部和版权采购等其他类型59 部。主打“大芒短剧”和其厂牌下主题剧场(国风、破谜、疗愈)等内容厂牌打造,夯实大芒短剧行业先锋地位。此外,大芒积极开展战略合作,有望协同打造完整产业链,形成规模效应。大芒计划工作室与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作,推动优质文学作品与影视剧的共生互惠;与青蛙兄弟影业、亚太集纳影业共同推进经典中国知名悬疑IP短剧化;与鑫乐影业等公司达成年度联合投资战略合作,共同扶持优质内容开发。

      根据德塔文,2023 年Q3 芒果TV 播出21 部微短剧,占市场份额的11.62%;景气指数4.5,其中《风月变》景气指数1.15,位列榜首。大芒不断升级商业变现模式。1)联合大会员中心尝试更多样化的会员策略,促进会员回收;2)联合小芒电商,打造内容+电商的商业模式,打通产业上线游链条。同时,运用AI 切条剧综短视频,大幅度优化运营效率,推动技术革新等。我们认为,短剧有望在目标用户与商业模式方面,与长剧形成互补;同时,短剧具有快开发属性、灵活试错空间所带来的独特价值,有利于孵化新创作者、孵化新IP、落地先锋性创新等。

      盈利预测与投资建议:我们认为,芒果平台综艺资源丰富,有望继续维持龙头地位,随着经济的好转,广告招商有望迎来拐点。同时,剧集方面,通过合作各类型头部影视公司、导演、编剧等,不断扩充剧集储备。此外,短剧业务一方面与长视频内容形成互补,辐射更多目标用户;另一方面通过各类商业变现模式有望提供收入增量。我们看好公司在内容供给与商业化变现的持续发展。我们维持公司盈利预测,预计2023-2025 年,公司营业收入为146.12 /166.01/179.37 亿元,同比6.6%/13.6%/8.0%;归母净利润21.53/26.21/29.72 亿元,同比18.0%/21.7%/13.4%。维持“买入”评级。

      风险提示:广告恢复不及预期,核心团队离职风险,艺人违纪风险,竞争加剧等。

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