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芒果超媒(300413)机构评级研报股票分析报告

 
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芒果超媒(300413):会员提速 广告企稳 看好长期增长

http://www.chaguwang.cn  机构:中信建投证券股份有限公司  2024-04-24  查股网机构评级研报

  核心观点

      公司发布23 年年报与24 年一季报,其中会员、广告业务在4Q23分别实现36%、16%的增长。会员业务增速明显提升,广告业务逐步企稳,看好公司业务的长期增长。

      1、会员:内容+渠道,拉动会员数与ARPPU 同比双升。23 年底,芒果TV 付费会员达6653 万,同比增长12.5%,看好24 年会员进一步快速增长:内容方面,24 年剧集产能明显提升,《与凤行》《问苍茫》等剧集表现突出。头部剧集(华策等成熟公司合作)+中小精品剧(季风自制为主)+微短剧(抖音合作)结构健康。

      渠道方面,与运营商等成熟会员绑定,寻求进一步增长。

      2、广告:头部综艺影响力加大,招商企稳。4Q23 广告收入同比增长15.95%,增速回正。《乘风》《大侦探》等头部综艺影响力大,招商企稳,发力拓展互联网、白酒、食品等重点行业头部品牌客户,新客户开拓占比达三分之一。

      利润层面,一季度所得税导致利润下滑,若剔除税率变化影响,1Q24 营业利润5.47 亿元,同比增加4%,表现稳健。我们预计公司24-26 年实现归母净利润20.3 亿、23.0 亿、25.3 亿,同比变化-43.0%、13.6%、10.1%,最新市值对应PE 为20.3x、17.9x、16.3x,当前给予推荐。

      事件

      公司发布23 年年报与24 年一季报。公司2023 年实现营业收入146.3 亿,同比+4.7%,实现归母净利润35.6 亿,同比+90.7%,实现扣非归母净利润17.0 亿,同比+5.7%。

      单一季度来看,1Q24 公司实现营业收入33.2 亿,同比+7.2%,实现归母净利润4.7 亿,同比-13.9%,实现扣非归母净利润4.67亿,同比-10.4%。若不考虑所得税影响,Q1 营业利润端同比+4%。

      23 年拟现金分红总额3.37 亿,20-22 年分红额为2.3 亿、2.4 亿、2.4 亿,23 年金额有所提升。

      投资建议:公司会员业务增速明显提升,广告业务逐步企稳,看好长期增长。其中会员依托内容+渠道,拉动会员数与ARPPU 同双升;广告方面,头部综艺影响力加大,招商企稳。利润层面,一季度所得税导致利润下滑,若剔除税率变化影响,1Q24 营业利润5.47 亿元,同比增加4%,表现稳健。我们预计公司24-26 年实现归母净利润20.3 亿、23.0 亿、25.3 亿,同比变化-43.0%、13.6%、10.1%,其中24 年利润较大幅度下滑,主要是23 年公司预计未来适用的所得税政策将发生变化,重新计量递延所得税资产和负债,相关影响数16.28 亿元计入23 年非经常性损益,造成23 年业绩基数较高。最新市值对应PE 为20.3x、17.9x、16.3x,当前给予推荐。

      风险提示:广告主经营恢复不及预期导致广告预算下降、宏观经济波动风险、消费恢复节奏不及预期、品牌广告恢复不及预期、用户可支配收入下降风险、用户内容偏好变化较快的风险、剧集能力提升不及预期、内容质量风险、会员增长不及预期、用户付费能力下降的风险、提价导致会员人数下降的风险、头部节目表现不及预期的风险、IPTV 用户数增长不及预期的风险、内容成本提升的风险、核心创意人员流失的风险、部分项目ROI 不及预期的风险、行业竞争加剧风险、生成式 AI 技术发展不及预期、各领域技术融合进度不及预期的风险、重点项目延期的风险、内容审查监管风险。

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