事件描述

    　　公司2025H1 实现营收15.52 亿元（-9%），归母净利润/扣非净利润-0.81/-0.88 亿元；其中2025Q2 对应营收8.10 亿元（-13%），归母净利润/扣非净利润-0.42/-0.44 亿元。

    　　事件评论

    　　营收：短期承压，积极变革。H1 公司收入同降9%，其中1）分品类：定制家具/配套家居收入分别同比-8%/-16%。2）分地区：华南/华东/华中地区收入分别同比+46%/-35%/-1%。单Q2 维度看，公司收入降幅扩大至13%。面对较疲弱的经营环境，公司重点工作方向包括：1）自研“AI+尚品宅配”智能体平台，打通公司多系统与应用矩阵，为自身及泛家居行业提供全链路支持；2）推出全屋星级定制“门墙柜一体化”产品；3）创新招商优化门店结构；4）Sunpina 品牌出海，“定制+配套+技术”体系赋能；5）以BIM 数智化驱动整装革新；6）推出圣诞鸟 BIM 整装大家居，强化整装服务竞争力；7）持续深化“秒住房”平台。

    　　盈利：Q2 短期有压力，内部降本提效推动毛利率逆势提升。Q2 毛利率同比+0.4pct，与公司持续推进降本提效有关；Q2 销售/管理/研发/财务费用率同比-0.5/-0.1/+0.2/+1.4pcts。

    　　公司以“赋能前台、强化中台、压缩后台”为策略实施人员结构调整，H1 末公司员工数为6785 人，较2024 年末下降12%。

    　　渠道：持续优化渠道结构。公司创新招商策略，在自营城市推行“1+N”模型，截至H1末，公司直营门店数量为21 家（较2024 年末减少7 家），加盟店数量为1823 家（含自营加盟店），其中新开加盟店149 家，渠道结构持续优化。

    　　以“定制+配套+技术”模式，加速出海布局。公司以 Sunpina 品牌为标识，在中东、东南亚、非洲等地区积极招商，并提供包括产品、软件、销售及运营培训在内的全面支持政策。目前，海外加盟店已成功在马来西亚、澳大利亚、文莱、越南、沙特等国家落地。

    　　AI 技术赋能全屋定制与营销网络：公司积极布局AI 技术，赋能营销、设计、生产和物流等关键环节，利用AI 绘家、AI 点云、AI 手绘柜体及AIGC VR 等应用提升了用户体验，提高内部效率。

    　　持续推动渠道全链条提效及终端覆盖深化。1）直营城市：公司推进“1（大店）+N（直营/加盟店）+Z（装企融合店）”模式，直营转加盟变革持续推进，最终直营门店将作为超级大店定位为品牌展示及在物流、交付等多维度支持赋能经销商，同时加快多业态加盟店的终端覆盖，拓展拎包、整装等业务。2）加盟城市：公司推进“1（总经销）+N（加盟/分销店）+Z（装企融合店）”模式，通过发挥“1”商在当地的资源和体系化优势（如仓配服等），降低“N”商的综合运营要求以促进多渠道获客。公司聚焦定制+配套发挥传统优势主业。预计公司2025-2027 年归母净利润约0.0/0.50/1.0 亿元，其中2026-2027 年对应PE 57/29x。

    　　风险提示

    　　1、地产表现不及预期；2、家居国补显效低于预期；3、公司渠道拓展及运营不及预期。