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水羊股份(300740)机构评级研报股票分析报告

 
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水羊股份(300740):伊菲丹抖音高速增长 关注高奢品牌运营进展

http://www.chaguwang.cn  机构:东方财富证券股份有限公司  2024-04-25  查股网机构评级研报

公司发布2023 年及2024 年一季报。2023 年实现收入44.93 亿元(-4.9%),归母净利2.94 亿元(+135.8%),扣非后2.73 亿元(+181.9%)。单季度看,23Q4 收入11.16 亿元(-19.1%),归母净利1.14 亿元,扣非后0.77 亿元。此外,24Q1 收入10.32 亿元(-1.4%),归母净利0.40 亿元(-23.3%),扣非后0.53 亿元(+44.7%),主要系金融资产和负债公允价值变动及处置损益。

    盈利能力显著改善,费效控制良好。①毛利率:23/24Q1 同比分别为58.4%/61.3%,同比+5.32/+7.63pct,主要系高毛利、高客单产品占比持续提升。② 费率: 23 年销售/ 管理/ 研发费用率分别为41.3%/5.2%/1.7%,同比-1.70/+1.13/-0.18pct,费用管控持续优化。

    其中,管理费用提升主因水羊智造基地转固折旧摊销费上升;研发人员数量同比下降,但占比提升至13.3%(+2.54pct),处于体系梳理阶段。③净利率:23/24Q1 扣非后销售净利率各6.07%/5.17%,同比各+4.02/1.65pct,盈利能力显著改善。

    伊菲丹抖音翻倍增长,“自有+代理”双业务共进。伊菲丹:已打造出超级面膜、精华防晒、精粹水及超级CP 等核心SKU,23 年通过品牌艺术沙龙会、明星代言、南法溯源等推动高端人群进一步渗透,23 年于杭州武林银泰华丽开启中国区首家专柜,新产品线孵化包括臻金系列、樱花系列等。据青眼数据,23 年抖音GMV 超4.13 亿元(+108%),天猫GMV 超1.72 亿元(+61%),24Q1 抖音延续高增态势(+84%),电商平台GMV 已超过御泥坊。御泥坊:23Q3 聚焦整体升级,完成心智矫正及产品体系迭代。23 年渠道仍以天猫为主,京东同比+57%。大水滴:

    23 年抖音GMV 达1.57 亿元(+107%),京东GMV 同增超3 倍。代理品牌:继续强化“1+5+N”层次结构,强生分拆Kenvue 及团队费用调整影响部分收入,美斯蒂克等CP 品牌23 年表现强劲。

    抖音贡献占比提至25%,线下渠道覆盖大众至高端百货。23 年公司线上收入达40.8 亿元,占比90.8%。其中,淘系/抖音收入13.96/11.34亿元,同比各-26.7%/+60.6%,占比31.1%/25.2%。线下方面,SKP、丝芙兰、银泰百货、沃尔玛、华润、屈臣氏、KKV、调色师等线下渠道有序布局。

    【投资建议】

    23 年为伊菲丹被收购以来第一个完整会计年度,公司在高奢方面的不俗表现验证了其多品牌资产运营的优秀能力,且后续不断坚定高毛利、高客单的产品结构切换,聚焦优势资源投放。结合此前股权激励目标,我们预计公司2024-26 年归母净利润各4.03/4.72/5.41 亿元; EPS 分别为1.04/1.21/1.39 元;对应PE 分别为18/15/13 倍,维持“增持”评级。

    【风险提示】

    宏观经济影响消费需求;

    新品孵化及推广不及预期;

    抖音等平台费率提升侵蚀利润等。

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