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值得买(300785)机构评级研报股票分析报告

 
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值得买(300785)深度研究报告:内容为王、AI赋能 成就导购电商龙头

http://www.chaguwang.cn  机构:华创证券有限责任公司  2023-07-11  查股网机构评级研报

  值得买成立于2011 年11 月,深耕消费内容社区十余载。21 年战略升级,在坚持以消费内容为核心的基础上,公司深入布局消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块,打造基于全方位数据的产品与服务,不断提升电商、品牌商与用户之间的连接效率。

      “什么值得买”社区强于内容运营,活跃用户规模持续提升。“什么值得买”是国内领先的消费内容社区,专注运营内容,22 年9 月升级品牌定位为“科学消费指南”,并对APP 进行产品重塑和迭代。1)内容上,鼓励创作者热情,形成正反馈的社区生态,22 年内容发布量明显提升,yoy+32%,其中用户贡献内容yoy+36%,占比75%;2)品类上,以3C 数码、家电为优势品类,并持续向美妆个护、家居家装、珠宝首饰等拓展;3)用户上,截至22 年底拥有月活跃用户数3889 万人,yoy+4%,女性及低线城市用户占比增加。22 年“什么值得买”完成订单数1.8 亿,yoy+12%,确认GMV 207 亿元,yoy-5%。

      探索AIGC 技术多场景应用,赋能社区内容生态建设。公司自2017 年起就通过机器和算法的方式生产内容,内部定义为MGC(机器贡献内容,22 年占比内容发布总量的20%)。随着多年的积累,公司在消费数据精炼、生成式AI消费决策机器人、数字人直播技术等方面均具备技术积累。22Q4 起,公司尝试通过AIGC 产生图片、商品亮点提炼等,并希望构建对话式用户决策场景,未来将引入对话式机器人助手,提供高匹配度的商品、内容推荐结果,提高用户决策效率。

      创新业务不断取得突破,板块各自开花。1)消费类MCN 业务已搭建起覆盖全品类的IP 矩阵,截至22 年底,签约KOL 近250 个,覆盖粉丝超4 亿;2)营销服务以星罗为展业主体,开展抖音代运营服务,服务于宝洁、赫莲娜、科颜氏等品牌,为抖音美妆行业TOP3 服务商;3)消费数据板块,自研“影响力指数体系”等指标,为营销服务、运营决策提供多维支撑。

      投资建议:考虑到消费行业的回暖,以及AIGC 技术应用带来导购效率和用户价值量的提升,我们预计公司23-25 年实现收入15.6/18.5/20.6 亿元,同比增长27%/18%/11%;实现归母净利润1.6/2.2/2.8 亿元,同比增长89%/37%/25%。

      值得买凭借优秀的内容运营能力和专业高效的营销服务体系,在导购电商行业中稳居龙头地位。随着后续基于AIGC 技术的对话式机器人助手投入运营,用户价值具备更广阔的向上变现空间,对其23 年给予40xPE(行业内可比公司平均PE 34.6x),对应市值64.2 亿元,目标价32.3 元/股,首次覆盖,给予“推荐”评级。

      风险提示:AI 技术发展不及预期,消费行业疲弱,行业竞争加剧

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