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中信出版(300788)机构评级研报股票分析报告

 
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中信出版(300788):受行业环境影响业绩承压 新模式新业务高速成长

http://www.chaguwang.cn  机构:国盛证券有限责任公司  2023-03-31  查股网机构评级研报

  事件:公司发布2022年年报。2022 年公司实现营收18.01 亿元,同比下滑6.31%;归母净利润1.26 亿元,同比下滑47.81%;扣非归母净利润1.18 亿元,同比下滑44.13%;经营性现金流净额1.46 亿元,同比下滑48.61%。其中,2022 年Q4 公司实现营收4.74 亿元,同比下滑8.44%;实现归母净利润-0.13 亿元。公司营收与利润双端承压,主要由于外部环境对实体店与整体图书市场造成影响,公司主动采取撤店举措并在2022 全年产生撤店损失约0.7 亿元,同时公司在2022 年计提当期资产减值损失0.37 亿元。

      大众出版龙头地位稳固,深挖细分领域价值。2022 年,中国图书零售市场规模同比缩小11.77%,多数细分市场规模均出现负增长。公司出版业务跑赢行业大势,实洋市占率达3.03%,同比提升0.15pct,稳居大众图书市场龙头地位。细分领域方面,公司经管、科普、传记类持续排名市场第一,生活休闲类排名第二,少儿类图书位居第四位。2022 年,公司出品了《枪炮、病菌与钢铁:人类社会的命运》

      《回家》《纳瓦尔宝典:财富与幸福指南》《原则:应对变化中的世界秩序》及“我的第一本认知书系列”等畅销新书,在科普、少儿等多品类持续挖掘优质内容,细分领域图书质量稳步提升。

      门店零售与直播电商结合经营,引领行业新趋势。2022 年实体书店经营持续受图书电商冲击,书店零售+私域流量运营+直播带货的复合经营成为行业发展趋势。

      公司把握短视频和直播电商平台的增长机遇,快速搭建自播电商账号矩阵,旗下5 个自播账号进入《出版人》书业自播排名榜单前10。公司积极探索行业渠道变革,已形成包括纸书、数字图文、音视频、直播、实体空间和活动等在内的多形态内容产品和多媒介的融合传播能力,并以“二创二加”的内容营销模式打造全新竞争优势,通过全方位触达消费者推动了传统出版与新媒体融合发展。

      内容优势与版权储备支撑知识服务业务创新发展。公司与全球知名专家、学者、作者共建“知识共同体”,拓展知识产品和服务体系。2022 年,公司旗下中信书院累计注册用户数增长11%,付费用户数增长32%。音视频化知识产品线拓宽,上线财经类原创泛投资知识播客《知本论》,打造“巅峰对话”直播栏目,全网总观看量超8000 万;公司旗下大方公司播客跳岛FM 订阅量突破18 万,文化对谈类视频节目《深夜书房》总播放量突破两千万。公司凭借选题鉴优能力、版权储备领先优势助推知识服务业务数字化创新。

      盈利预测与估值:公司受出版行业整体环境影响短期业绩承压,经撤店后实体门店经营状况将迎来改善,新媒体销售渠道与知识服务业务创新成长,我们预计公司2023-2025 年实现归母净利润2.31、2.59、2.85 亿元,同比增长83.0%、12.3%、9.8%。我们认为公司2023 年合理市值在63 亿元左右,对应PE 27x,维持“买入”评级。

      风险提示:新媒体渠道竞争加剧风险,税收优惠政策风险。

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