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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894)2020年年报点评:领跑行业增长 龙头之风渐显

http://www.chaguwang.cn  机构:国信证券股份有限公司  2021-04-21  查股网机构评级研报

  业绩基本符合预期

      公司2020 年收入+22%至16 亿元,归母净利润+15%至2.8 亿元基本符合预期。2020Q4 收入+24%至6.1 亿元;Q4 归母净利润+23%至1.2亿元。2020 年公司分红0.6 元/股(含税),对应分红率约88%。

      集成灶与水洗类均实现稳增,盈利能力维稳

      集成灶2020 收入+22%至14 亿元,增速远超行业12%的增速;集成灶毛利率同比-1.3pct 至52.7%,主要由于2020H1 疫情影响下降低对经销商售价、增加返利以及固定成本分摊提升,20H2 毛利率约53.9%,同比降幅已收窄至0.7pct。水洗等2020 收入+22%至2.1 亿元,毛利率+7pct 至45%。综合毛利率略降0.2pct 至51.6%。另外受员工薪酬、上市等影响,管理费用率+1pct 至7.4%,销售/财务-0/-0.4pct,在毛利率、费用和返利等部分一次性影响下净利润增速低于收入。

      线上维持强势,线下多元扩充落地开花

      2020 线上收入+6%至6.3 亿元,结合奥维云公司线上市占率由2020Q1的12.5%提升至Q4 的23%,我们推断线上收入增速不高同样是疫情下返利增加影响,2021Q1 线上市占率仍延续强势+10pct 至21%。线下持续突破,经销门店净增179 至1790 家;下沉/KA 网店达2600/280家;工程、家装渠道合作均已在2020 落地,全渠道战略有效落地。

      稳效率、足现金,放眼长远

      公司存货、应收周转整体维稳基础上,期末顺势加大备货力度应对原材料成本上升和线上需求增长(2020 期末存货余额+75%至2.1 亿),经营性净现金流+5%至4.3 亿,期末在手现金11 亿元保持充裕。另外考虑历史年度分红率较低,2020 年高分红展现出回报投资者的积极形象。

      投资建议:维持“买入”评级

      基于公司市占率稳步提升和行业整体渗透率加速向上,我们认为高费用投放的策略符合跑马圈地阶段的特点,聚焦收入增速或对未来格局判断更有意义,上调公司盈利预测,预计2021-2023 年净利润分别为4.5、5.9、7.7 亿元(前值为4.0、4.9、6.0 亿),对应PE 为48、36、28 倍,维持“买入”评级。

      风险提示: 新品推进不及预期;行业竞争加剧;原材料价格超预期上涨。

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