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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):业绩靓丽 领跑集成灶行业

http://www.chaguwang.cn  机构:广发证券股份有限公司  2021-04-29  查股网机构评级研报

  核心观点:

    业绩靓丽,领跑集成灶行业。公司披露2020 年报,2020 年收入16.1亿元(YoY+22%),归母净利2.8 亿元(YoY+15%),毛利率51.6%(YoY-0.2pct),净利率17.1%(YoY-1.0pct)。Q4 收入6.1 亿元(YoY+24%),归母净利1.2 亿元(YoY+23%),毛利率53.4%(YoY+1.3pct),净利率19.6%(YoY-0.1pct)。 Q1 收入3.5 亿元(YoY+180%),归母净利0.4 亿元(YoY+595%),毛利率47.4%(YoY-0.0pct),净利率12.7%(YoY+19.8pct)。根据奥维,2020、2021Q1集成灶总零售额同比分别增加14%、163%,公司营收增速高于行业增长水平。去年受疫情影响,毛利率基数较低,2021Q1 毛利率与去年持平,主要由于原材料价格大幅上涨。但去年同期收入体量小,费用率高,所以2021Q1 销售费用率同比下降24pct,净利率同比大幅提升。

    集成灶、水槽均实现良好增长,持续拓展线上、下渠道。分产品,2020年集成灶收入14 亿元(YoY+22%),集成水槽和集成洗碗机等水洗类产品收入1 亿元(YoY+19%),其他产品收入1 亿元(YoY+27%)。分渠道,线下渠道,2020 年公司线下经销门店数扩增至1790 家,三年内实现门店数量翻倍。全面布局下沉渠道、KA 渠道、工程渠道和整装渠道,新增京东小店、天猫优品网点1700 多个,苏宁零售云网点900多个。电商渠道,2020 年公司取得“6.18”京东集成灶类第一名、“双十一”连续6 年线上销量集成灶行业第一。

    投资建议:作为集成灶行业龙头,未来成长动力十足。预计2021-23年归母净利同比增长34%、32%、32%。最新收盘价对应2021 年PE62x,给予2021 年PE 估值65 倍,对应合理价值59.16 元/股,首次覆盖,给予“增持”评级。

    风险提示:原材料大幅涨价,市场竞争加剧,渠道拓展不顺利。

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