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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894)公司信息更新报告:立体营销体系驱动高增长 盈利能力逆市提升

http://www.chaguwang.cn  机构:开源证券股份有限公司  2021-08-10  查股网机构评级研报

  2021H1 公司营收业绩高增,公司发展态势良好,维持“买入”评级2021H1 公司实现营收9.22 亿元(+79.67%),归母净利润1.39 亿元(+178.23%)。单从Q2 来看:公司营收5.73 亿元(+47.55%),归母净利润0.95 亿元(+61.15%)。考虑2020 年基数较低,与2019H1 数据相比,公司2021H1 营收增长94.82%、归母净利润增长150.35%。受益地产竣工改善带来的厨电复苏、集成灶渗透率的稳步提升、高端战略带来的护城河壁垒加深,公司有望保持良好态势。我们维持盈利预测,预计公司2021-2023 年归母净利润为3.98/5.23/6.72 亿元,对应EPS 为0.98/1.29/1.66 元,当前股价对应PE 为63.9/48.5/37.8 倍,维持“买入”评级。

      线上线下双轮驱动,立体营销体系支撑公司快速增长公司已构建以经销渠道、电商渠道为主,直营渠道为辅,新兴渠道快速发展的立体营销体系。(1)经销渠道:2021H1 新增经销商超100 家,现有经销商1400 多家、经销门店近1900 家。(2)电商渠道:2021H1 营收同比+73.66%,连续6 年蝉联线上“618”集成灶品类第一。(3)新兴渠道:参与制定《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》,拓宽工程合作空间;与主流装修公司等合作,带动设计师资源;与KA 渠道合作,现有卖场门店超400 家;下沉网点在京东小店、天猫优品和苏宁零售云等布局超4000 个;积极拓展海外,在泰国开设2 家经销门店。

      多款新品上市致产品结构优化,带动毛利率净利率逆市双升2021H1 公司销售毛利率49.84%,同比+0.96pct,其中集成灶产品毛利率50.46%,同比+0.5%。单季度看,2021Q2 的销售毛利率为51.33%,同比+1.98pct。在2021H1原材料涨价的影响下,公司毛利率逆市提升,主系对成本端有效管控、以及多款新品上市带来的产品结构优化所致,2021 上半年公司上市新品20 多款。2021H1公司销售净利率15.11%,同比+5.35pct,其中2021Q2 销售净利率为16.59%,同比+1.40pct。净利率的上升主系毛利率的带动,费用上公司坚持高举高打,2021Q2公司销售/管理费用率分别+2.49/0.80pct,主系品牌提升、新品推广、渠道拓展。

      风险提示:地产市场波动;原材料上涨;市场竞争加剧。

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