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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894)2021年中报点评:市场份额提升 渠道布局完善

http://www.chaguwang.cn  机构:中信证券股份有限公司  2021-08-10  查股网机构评级研报

  公司2021H1 营收9.22 亿元(同比+79.7%),归母净利润1.39 亿元(同比178.2%);其中Q2 单季营收5.73 亿(同比+47.5%),归母净利润1.39 亿元(同比+61.2%)。集成灶行业处于快速渗透阶段,公司增速高于行业,份额提升2pcts;全渠道建设加快,“线上+线下”双驱动已形成正向循环,工程、下沉等渠道贡献超额增量;产品结构优化,面对原材料价格上涨,单季度毛利率+2pcts。公司成长确定性强,多元化产品具备潜力,维持“增持”评级。

      收入、利润表现符合预期。公司2021H1 营收9.22 亿(yoy+79.7%);归母净利1.39 亿(+178.2%);其中对应Q2 单季营收5.73 亿(yoy+47.5%),归母净利0.95 亿(yoy+61.2%)。公司作为集成灶龙头,率先享受行业爆发红利,收入、业绩表现符合预期。

      享受行业红利,份额稳步提升。根据中怡康测算,2021H1 集成灶行业零售规模119 万台(同比+50%),零售额96.8 亿(同比+67%)。公司上半年销量约14万台,对应份额12%,较去年全年+2pcts。蒸烤集成灶占比提高,产品结构优化带动均价提升。21H1 集成灶渗透率13%(产业在线),仍有较大提高空间,公司作为龙头成长性可持续。

      加快渠道建设,扩大辐射范围。线上保持领先,21H1 电商渠道营收增长74%,618 活动接单2.68 亿元,三年复合增速超45%。线下布局加快,报告期末经销门店1900 家(2020 年1780 家)。KA、下沉、工程等渠道发展势头迅猛,KA卖场门店超400 家(2020 年280 家),下沉京东、天猫、苏宁店超4000 家(2020年不足3000 家)。“线上+线下”双驱动形成正向循环,新渠道贡献超额增量。

      盈利能力提升,经营质量良好。蒸烤集成灶等高端新品占比提升,面对原材料价格上涨影响,公司21Q2 毛利率51.3%,同比+2.0pcts;净利率16.6%,同比+1.4pcts。费用率方面,单季度销售费用率+2.4pcts,坚持高营销投入,打造高端品牌形象;管理费用率+0.8pct,主要系管理人员数量、新增固定资产折旧增加。现金流充沛,经营性现金流同比+28.7%。

      风险因素:精装房比例快速提升,导致集成灶品类普及难度加大;厨电龙头入局,大幅加剧行业竞争。

      投资建议:集成灶正处于高速渗透阶段,公司作为行业龙头,优化产品结构、带动均价上行,重视营销投入、抢占行业份额,加快渠道建设、扩大辐射范围。

      综合考虑行业阶段、公司份额,上调2021-2023 年EPS 预测至1.03/1.42/1.85元(原EPS 预测0.95/1.22/1.52 元)。公司业绩确定性高,多元化产品具备潜力,给予2021 年70 倍PE,对应目标价72 元,维持 “增持”评级。

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