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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):立体营销渠道发力 盈利能力持续提升

http://www.chaguwang.cn  机构:首创证券股份有限公司  2021-08-13  查股网机构评级研报

  事件:公司发布2021 年半年报,报告期内实现营业收入9.22 亿元,同比增长79.67%;实现归母净利润1.39 亿元,同比增长178.23%;实现扣非后归母净利润1.30 亿元,同比增长195.50%。

      点评:

      经营表现符合市场预期,主业集成灶持续高增。公司Q2 单季实现营收5.73 亿元,同比+47.55%;实现归母净利润0.95 亿元,同比+61.15%,整体业绩表现符合市场预期。分业务看,公司上半年集成灶/集成水槽和集成洗碗机分别实现营收8.02 亿/0.59 亿, 分别同比增长85.15%/42.59%,而中怡康数据显示,2021 年上半年我国集成灶整体市场规模96.8 亿,同比增长66.6%,公司集成灶业务增速高于行业整体水平,竞争实力进一步凸显。

      受益产品结构优化与新品推出,毛利率水平提升。公司上半年实现毛利率49.84%,同比增0.96pct,净利率15.11%,同比增5.35pct。我们认为主要原因一是高毛利率产品占比提升,上半年公司集成灶/集成水槽和集成洗碗机产品分别实现毛利率50.46%/41.93%, 分别同比提升0.5pc/0.32pct,其中集成灶占公司整体收入比重已经由去年同期的84.82%提升至86.93%;二是新品上市带动毛利率上行,公司上半年上市20 多款新品,包括集成灶、洗碗机、燃气热水器等。未来随着公司产品及渠道结构进一步优化,盈利水平仍有提升空间。

      营销体系逐步强化,线上线下“双轮驱动”。公司目前已构建起以经销渠道、电商渠道为主,直营渠道为辅,新兴渠道快速发展的立体营销体系。线下渠道方面,报告期末公司拥有经销商1400 多家,并已在国内建立经销门店近1900 家(较年初增100 多家),KA 卖场门店超过400家(较年初增120 家),于京东小店、天猫优品和苏宁零售云等布局超过4000 个网点;连续六年线上销量集成灶行业第一。公司上半年线下/线上渠道分别实现营收5.43/3.79 亿,分别同比增长84.22%/73.66%。

      投资建议:享行业红利前景广,首次覆盖,给予“买入”评级。公司有望享受集成灶行业快速扩容红利,并凭借自身产品力及渠道扩张力实现快速增长。我们预计公司2021-2023 年归母净利润分别为4.18/5.57/7.19亿,对应当前市值PE 分别58/44/34 倍,首次覆盖,给予“买入”评级。

      风险提示:新品拓展不及预期,原料成本大幅波动。

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