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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):竞争优势明显 龙头地位巩固

http://www.chaguwang.cn  机构:西南证券股份有限公司  2021-10-27  查股网机构评级研报

  业绩总结:公司发布2021年三季报,2021年前三季度公司实现营收16亿元,同比增长59%;归母净利润2.7 亿元,同比增长75.7%。单季度来看,Q3公司实现营收6.8 亿元,同比增长37.5%;归母净利润1.3 亿元,同比增长27%。

      相较于2019 年,前三季度公司营收增长91.4%,归母净利润增长91.3%;Q3营收增长87.3%,归母净利润增长54%。

      抓住行业红利,巩固龙头地位。集成灶增长红利正在逐步兑现,据AVC数据显示,2021 年1-9 月,集成灶全渠道销售额同比增长52.7%,行业维持高增长。

      公司作为集成灶龙头企业,注重产品研发,报告期内推出20多款新产品,推动营收持续高增长。AVC 数据显示,7、8、9 月,公司产品线上市占率分别为24.6%/23.1%/25.2% , 分别同比提升9/7/4.8pp ; 线下市占率分别为24%/23.7%/18.3%,分别同比提升13.4/13.6/3.5pp,公司竞争优势进一步扩大,龙头地位巩固。

      控本降费对冲原材料上涨,Q3盈利能力略有下滑。报告期内,受到原材料价格上涨的影响,公司综合毛利率为47.5%,同比下降3pp。费用率方面,公司销售费用率为22.1%,同比下降3.5pp;管理费用率为7.4%,同比持平;财务费用率为-0.9%,同比下降0.7pp。综合来看,在公司控本降费下,前三季度净利率为17.1%,同比提升1.6PP。单季度数据来看,Q3毛利率为44.4%,同比下降7.8PP;净利率为19.8%,同比下降1.7pp。

      渠道融合发展,品牌塑造优异。在渠道上,公司坚持线上线下“双轮驱动”的销售模式,通过线上流量赋能线下渠道,贯彻新零售理念,实现线上线下的融合发展。在品牌的塑造上,公司秉持“厨电集成,开放厨房”新厨房主张品牌理念,深度解决厨房空间拥挤难题;从客户消费体验出发,推出领先于行业的“365 天无忧退换政策”,响应消费者述求,塑造良好的品牌形象。

      盈利预测与投资建议。预计2021-2023 年EPS 分别为1.04/1.45/1.93 元,考虑集成灶行业景气度持续向好,公司龙头地位日渐稳固,维持“买入”评级。

      风险提示:原材料价格或大幅波动、新品拓展不及预期风险。

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