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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):多渠道协同 营业收入高速增长

http://www.chaguwang.cn  机构:中银国际证券股份有限公司  2021-10-27  查股网机构评级研报

  2021 年前三季度,公司实现营业收入15.98 亿元,YOY+59.02%,实现归母净利润2.73 亿元,YOY+75.68%;21Q3 实现营业收入6.76 亿元,YOY+37.48%,实现归母净利润1.34 亿元,YOY +27.05%。

      支撑评级的要点

      多渠道协同发展,实现营收高速增长。公司以经销模式为主,推动多渠道协同发展,实现双位数增长。分渠道来看,根据奥维云网数据,3Q21集成灶行业线上销售额YOY+29.97%,火星人集成灶市占率22.87%,同比提升6.31pct,维持行业第一。3Q21 集成灶行业线下销售额YOY+63.80%,火星人集成灶市占率21.36%,同比提升9.15pct,跃升行业第一。截至21H1,公司拥有经销商数量1400 多家,经销门店近1900 家;公司积极布局工程渠道、整装渠道、KA 渠道,下沉渠道等新兴渠道,将为公司的快速发展注入新的增长动力。公司坚持高端品牌定位,产品结构持续提升,根据奥维云网,3Q21 火星人集成灶产品线上线下均价分别为9675 元、10587 元。

      原材料上涨压力下,毛利率有所承压。3Q21 公司毛利率47.52%,同比-2.97pct,净利率17.08%,同比+1.60pct;21Q3 毛利率44.36%,同比-7.81pct,净利率19.77%,同比-1.69pct。原材料价格上涨,对公司当期毛利率水平产生较大压力。费用方面,21Q3 销售费用率17.03%,同比-4.22pct,品牌影响力提升且规模效应逐步体现;管理费用率3.25%,同比+0.54pct;研发费用率3.05%,同比+0.04pct,公司高度重视产品研发的投入以及自身研发综合实力的提高,坚持产品研发及技术创新,提升综合竞争力。

      估值

      公司产品结构持续优化,渠道协同效应进一步加强,助力业绩高速稳定增长;同时考虑到原材料价格上涨对公司盈利能力的影响,预计公司2021-2023 年EPS 分别为1.02 元/1.42 元/1.85 元,对应市盈率50.6 倍/36.2 倍/27.8 倍;维持增持评级。

      评级面临的主要风险

      家装市场波动风险;市场竞争加剧的风险;原材料价格波动风险等。

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