投资逻辑
集成灶后起之秀,收入规模跃居行业第一:公司成立时间晚于可比公司十年左右,但初创团队配置较高且战略布局清晰,业绩增速明显高于可比公司。
2016-2020 年公司收入与净利润CAGR 分别为47.2%、50.4%。2021 年前三季度公司实现收入16.0 亿、同比增长59.0%;净利润2.7 亿,同比增长75.7%,收入规模首次超过浙江美大成为行业龙头。
高研发、高审美打磨好产品,营销布局兼具长期品牌力建设与短期出圈:公司研发投入在行业中处于领先水平,2020 年公司研发费用0.58 亿,高于美大0.54 亿,领先第二梯队亿田、帅丰较多。2016 年集成灶进入快速发展期,头部品牌加大营销投入,2020 年公司销售费用率达25.0%,高于可比公司约10pct。公司营销布局兼具长期品牌力建设与短期出圈,积极把握内容营销新趋势、家居类MCN 及家装类风口。
专项返利缓解渠道利益冲突,线下经销稳步扩张:公司大力发展线上渠道,2017-2020 年线上收入CAGR 为53.0%,21H1 线上收入3.8 亿,同比增长73.7%,在总收入中占比41.1%,远高于行业平均水平。通过线上销量专项返利政策调动经销商线上采购积极性,缓解渠道利益冲突,线上积累的销量和口碑也为线下赋能。线下渠道方面,经销商规模及质量稳步提升。
投资建议与估值
集成灶行业渗透率提升逻辑持续得到数据验证,公司产品力领先,在营销和渠道上的先发优势明显,作为龙头有望充分受益行业快速成长的红利。预计公司2021-2023 年收入分别为23.4、30.7、40.1 亿元,同比增长45.0%、31.3%、30.4%;净利润为4.2、5.5、7.1 亿元,同比增长53.0%、30.6%、29.4%,当前股价对应PE 47x、36x、28x。公司管理层优质,业绩成长性强,给予公司2022 年40 倍估值,目标价54.3 元,首次覆盖,给予公司“增持”评级。
风险
终端消费疲软,渗透率提升不及预期;传统厨电、大家电龙头入局加剧行业竞争风险; 原材料价格上涨风险;限售股解禁风险。