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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):全年收入目标超额完成 四季度业绩承压

http://www.chaguwang.cn  机构:西部证券股份有限公司  2022-04-18  查股网机构评级研报

  事件:公司发布2021年报,2021年实现营收23.19亿元,同比+43.65%,实现归母净利润3.76亿元,同比+36.53%;其中,2021Q4单季度实现营收7.21亿元,同比+18.29%,实现归母净利润1.02亿元,同比-14.43%。

      坚持多元化渠道建设,线上龙头地位稳固。公司已实现线上、线下双驱:

      线上方面,2021年线上渠道收入同比+53.0%,线上占比同比+2.56pct至41.8%,根据奥维云网,公司线上占有率提升至23.4%,稳居线上龙头;线下方面,2021年收入同比+37.6%,一方面,持续提高全国经销网络的覆盖率,新增经销商超200家,经销门店提升至2000家左右,另一方面,加大KA、整装、工程等新兴渠道建设,多元渠道建设有望带来新的增量。

      集成灶引领增长,蒸烤一体占比提升。2021年公司集成灶业务同比+45%,占比提升至87.9%,水洗类产品同比+24.5%,相比2020年增速有明显改善。2021年公司上市50多款新品,覆盖多品类、多渠道,迎合市场需求,蒸烤一体产品占比明显提升,2022年公司将布局多款新品,集成灶产品结构优化有望带动盈利改善,在新品带动下水洗类产品有望贡献增量。

      受原材料涨价影响,四季度盈利承压。2021年公司毛利率为46.11%,同比-5.5pct,Q4毛利率为42.98%,同比-10.4pct,主要为原材料涨价、会计准则变更所致;费用方面,2021年销售(同口径)/管理/研发/财务费用率同比-1.26/-0.16/-0.39/-0.36pct,控费效果良好;全年净利率略有下滑,2021年净利率为16.16%,同比-0.9pct,Q4为14.12%,同比-5.5pct。

      投资建议:预计公司2022-2024年实现归母净利润5.06/6.54/8.15亿元,公司发展势头迅猛,市占率迅速登顶,新品上市、多元化渠道建设有望带来增量,蒸烤一体占比提升有望带来盈利改善,维持“买入”评级。

      风险提示:原材料涨价,市场竞争加剧,新品表现、渠道拓展不及预期。

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