事件:
2022 年4 月25 日,火星人发布2022 年一季报。2022Q1 公司实现营业收入4.51 亿元(+29.22%);归母净利润0.60 亿元(+35.92%)。
投资要点:
集成灶量价齐升,线上优势持续,线下低基数实现高增。根据奥维云网数据,2022Q1 公司集成灶销量1.97 万台(+16%),销额2.05亿元(+30%),主系产品结构改善,高端化、智能化产品助力集成灶量价双升。1)线上:销量1.84 万台(+14%),销额1.90 亿元(+28%),增速领跑行业(销量/销额分别-4%/+24%),均价10325元(+12%);2)线下:销量0.13 万台(+45%),销额0.15 亿元(+57%),明显高于行业增速(销量/销额分别+8%/18%),均价11218 元(+7%)。
毛利率短期承压,费用优化净利率实现正增长。1)毛利率:2022Q1公司毛利率44.19%(-3.20pct),主因或系原材料价格仍处高位;2)净利率:2022Q1 公司净利率13.19%(+0.51pct),同比正增长主系公司费用端持续优化,单季度销售、管理、研发费用率分别为23.26%/5.16%/5.27%,分别同比-2.42/-0.68/+0.88pct。
建设高端品牌形象,产品推新注入活力。1)营销端:2022 年继续与高流量慢综艺合作,不断提高品牌曝光度。4 月将携新品Q6 高端智能集成灶加入《向往的生活》第六季,借节目热度进行场景化营销,提升品牌知名度与美誉度;2)产品端:进一步丰富产品矩阵,在2022 年2 月举办的加盟商年会中发布集成灶、集成洗碗机和燃气热水器共10 款新品,深耕集成化与智能化,持续提升产品力。
地产行业政策利好,产品、营销保持活力,公司增长势头强劲,业绩超预期,维持“买入”评级。伴随2022 年地产行业积极政策信号释放,集成灶品类景气度提升,公司作为龙头企业有望受益。营销资源重点投放深化高端形象,产品矩阵不断丰富,公司业绩或将持续高增,维持“买入”评级。我们预计,2022-2024 年公司归母净利润为5.05/6.52/7.94 亿元,对应EPS 为1.25/1.61/1.96 元,当前股价对应PE 为24.89/19.28/15.85。
风险提示:新冠疫情反复、房地产市场波动、主要原材料价格波动、集成灶市场竞争加剧、新品研发不及预期等。