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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):Q1业绩超预期 龙头峥嵘尽显

http://www.chaguwang.cn  机构:中信证券股份有限公司  2022-04-27  查股网机构评级研报

公司2021 年营收/归母利润23.2/3.8 亿,同比增长43.7/36.5%;其中2021Q4营收7.2/1.0 亿,同比增长18.3/-14.4%。公司全年收入和业绩均实现高增,21Q4在原材料涨价和某电商平台计提0.14 亿元坏账的双重压力下,盈利阶段性承压。2022Q1 营收/归母利润为4.5/0.6 亿,同比增长29.2/36.0%。公司在疫情扰动下龙头峥嵘尽显,充分享受集成灶赛道红利,业绩略超预期,成长属性明确,给予2022 年35 倍PE,对应目标价43 元,上调评级至“买入”。

    短期扰动不改趋势,Q1 业绩略超预期。公司2021 年营收/归母利润23.2/3.8 亿,同比增长43.7/36.5%;其中2021Q4 营收7.2/1.0 亿,同比增长18.3/-14.4%。

    公司全年收入和业绩均实现高增,21Q4 在原材料涨价和某电商平台计提0.14亿坏账双重压力下,盈利阶段性承压。2022Q1 营收/归母利润为4.5/0.6 亿,同比增长29.2/36.0%,业绩略超预期,成长属性明确。

    行业渗透率仍处低位,公司市场份额稳步提升。奥维数据显示,我国集成灶2021年销量304 万台,同比增长28%;当前集成灶渗透率仅为12%(奥维销量口径),潜在市场空间可观。公司市场份额稳定提升,2021 年线上市占率为23.4%,同比提升4.3pcts,领先第二名12.1pcts,线上优势稳固;线下市占率21.3%,同比大幅提升6.9pcts,首夺行业头名,22Q1 增长趋势进一步延续。

    毛利率短期承压,多措并举对冲影响。2021 年公司毛利率为46.1%,同比下降5.5pcts,其中21Q4 毛利率为43%,同比下降10.4pcts;剔除物流费后,全年大宗商品价格影响毛利率约5cpts。当前原材料成本仍处于高位,毛利仍阶段性承压。公司一是内部提效降本,2021 年管理/销售/研发/财务费用率同比减少0.2/3.1/0.4/0.4pcts;二是借助强话语权进行产品提价,向下游经销商转移部分原材料压力。预计未来原材料成本对毛利的压制或逐季缓解。

    渠道深度分销,把握流量入口。公司基于厨电渠道日益碎片化的趋势,积极拓展原有渠道体系。除了维持线上和专卖店的优势外,公司1)整装和工程渠道分别成立独立事业部,并邀请业内专家加盟,在手订单快速增长;2)针对下沉渠道,公司亦提前布局,2021 年底在天猫/京东/苏宁小店出样网点超3000 家,动销网点超7000 家,终端零售额超3 亿。公司全渠道深度分销顺利,有效把握了各细分流量入口,为业绩增长提供有力支持。

    风险因素:疫情反复超预期,原材料涨价超预期,地产下行超预期,行业竞争超预期,公司新品不及预期。

    投资建议:集成灶品类的赛道属性明确,公司为行业新晋龙头,营销高举高打建立高端品牌调性,渠道多元化稳步推进,基本面确定性强。考虑到疫情影响,调整公司2022/23/24 年EPS 预测至1.23/1.59/2.00 元(原2022/23 年EPS 预测为1.42/1.85 元),现价对应PE 25/20/16 倍。考虑到公司未来三年业绩CAGR约30%,给予2022 年35 倍PE,对应目标价43 元,上调评级至“买入”。

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