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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):2022Q4毛利率改善 看好新兴渠道全面加速拓展

http://www.chaguwang.cn  机构:开源证券股份有限公司  2023-04-25  查股网机构评级研报

  疫情影响下业绩阶段性承压,股权激励方案高目标牵引,维持“买入”评级公司2022 年营收22.8 亿元(-1.8%),归母净利润3.1 亿元(-16.3%),扣非净利润2.8亿元(-21.6%)。2022Q4 营收6.4亿元(-11.9%),归母净利润1.0 亿元(-6.5%),扣非净利润0.8 亿元(-20.9%),主系疫情下业绩阶段承压。考虑公司制定股权激励方案高目标牵引,我们上调2023-2024 年、新增2025 年盈利预测,预计2023-2025 年归母净利润4.6/5.7/6.8 亿元(2023-2024 年原值4.2/5.2 亿元),对应EPS 为1.1/1.4/1.7 元,当前股价对应PE 为24.0/19.2/16.0 倍,维持“买入”评级。

      2022 年公司线上渠道收入+14.2%,行业有望在2023Q2 迎来改善营收按产品拆分看,集成灶/水洗类/其他主营分别-1.1%/-3.8%/-16.1%,营收占比88.6%/5.6%/4.3%;营收按渠道拆分看,线上/线下渠道分别+14.2%/-13.3%,营收占比48.6%/51.4% 。毛利率按产品看, 集成灶/ 水洗类/ 其他主营毛利率45.6%/30.7%/32.0%,分别-0.7/-8.8/-3.7pcts;按渠道拆分看,线上/线下渠道毛利率50.4%/39.9%,分别+3.0/-5.3pcts。从销售渠道看,2022 年末专卖店数量超过2000 家,构建了全国性的经销网络。公司持续保持线上电商渠道集成灶行业第一优势,同时在工程渠道、家装渠道、KA 渠道、下沉渠道等新兴渠道全面发展。

      根据AVC,2023 年2/3 月集成灶行业线上零售额分别+20.8%/-2.5%;线下KA 零售额分别+65.4%/+32.0%,考虑到竣工改善传导,行业有望在2023Q2 迎来改善。

      2022Q4 毛利率+2.2pcts,产品结构提升叠加降本驱动下毛利率提升有望延续2022 年毛利率45.0%(-1.1pcts),期间费用率30.3%(+2.3pcts),其中销售/管理/研发/财务费用率同比分别+0.2/+0.7/+1.5/-0.1pct,2022 年净利率13.7%(-2.4pcts),扣非净利率为12.2%(-3.1pcts)。2022Q4 毛利率45.1%(+2.2pcts),期间费用率28.0%(+1.4pcts),其中销售/管理/研发/财务费用率同比分别-0.3/+0.9/+1.3/-0.5pct,综合影响下2022Q4 净利率为15.1%(+1.0pct),扣非净利率为12.6%(-1.4pcts)。考虑到公司推新卖贵、产品结构提升,叠加降本驱动,2023 年毛利率有望提升。

      风险提示:疫情反复风险;原材料价格风险;新品类开拓不及预期风险。

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