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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):线上表现持续亮眼 Q1毛利率优化

http://www.chaguwang.cn  机构:德邦证券股份有限公司  2023-04-28  查股网机构评级研报

  业绩简评:公司发布22A 及23Q1 业绩公告,22 年实现营业总收入22.77 亿元,同比-1.8%,归母净利润3.15 亿元,同比-16.3%;对应Q4 实现营业总收入6.35亿元,同比-11.9%,归母净利润0.96 亿元,同比-6.54%。23Q1 实现营业总收入4.12 亿元,同比-8.6%,归母净利润0.49 亿元,同比-18.7%。

      22 年报:线上表现持续亮眼,渠道、研发、营销齐发力收入端来看:22 年公司主要产品集成灶实现收入20.2 亿元,同比-1.1%,占总营收88.61%;线上销售模式实现收入11.1 亿元,同比+14.22%%,占总营收48.6%。线上业务表现亮眼,根据奥维云网,公司22 年线上零售量实现14.74 万台,同比+3.3%,且线上均价稳步提升。公司坚持全渠道发展战略,持续拓展新兴渠道,2022 年末专卖店数量超过2,000 家,营销端持续发力,22 年积极合作爆款综艺《向往的生活》

      并在抖音、哔哩哔哩、小红书等平台精准投放营销,伴随公司“智能制造”研发能力不断提升,公司有望继续维持行业领先地位。

      利润端来看:22 年归母净利率13.8%,同比-2.4pct,对应22Q4 净利率15.1%,同比+0.9pct。22 年公司毛利率为45.0%,同比-1.1pct,对应22Q4 毛利率为45.1%,同比+2.2pct。22 年集成灶产品毛利率为45.6%,同比-0.7pct,公司持续降本增效,毛利率优化明显。22 年研发费用率为4.7%,同比+1.5pct,主要系研发人员增加所致,对应22Q4 研发费用率为4.1%,同比+1.3pct。2022 年销售费用率/管理费用率/财务费用率分别为22.0%/4.5%/-0.9%,同比分别+0.2pct/+0.7pct/-0.1pct,对应22Q4销售费用率/ 管理费用率/ 财务费用率分别为21.0%/4.0%/-1.15 , 同比分别-0.3pct/+0.9pct/-0.5pct,维持相对稳定。

      23Q1:地产复苏收入端承压有望修复,毛利率持续提升收入端来看,23Q1 实现营业总收入4.12 亿元,同比-8.6%,一季度受春节影响为装修淡季,收入暂有压力,3 月全国竣工面积同比高增35%,后续随着地产需求释放收入有望提振。利润端来看,23Q1 净利率11.9%,同比-1.5pct,毛利率达46.88%,同比+2.7pct,原材料成本下行叠加公司降本增效效果渐显,毛利率持续优化。Q1 研发费用率/销售费用率/管理费用率/财务费用率分别为5.8%/23.3%/7.3%/-0.8%,同比分别+0.5pct/+0.0pct/+2.2pct/+0.3pct,财务费用率增加主要系利息费用增加所致。

      盈利预测及投资建议

      我们预计2023-2025 年公司营收分别为28.3、34.2、41.4 亿元,同比分别增长24.1%、21.0%、21.1%,预计2023-2025 年公司归母净利润分别为4.5、5.5、6.8 亿元,同比分别增长44.5%、21.9%、21.9%。EPS 分别为1.11、1.36、1.65 元,当前股价对应2023-2025 年PE 分别为24.8x、20.3x、16.7x,维持“增持”评级。

      风险提示: 终端消费疲软,渗透率提升不及预期;行业竞争加剧风险;原材料价格上涨风险。

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