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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):二季度盈利回升 线上份额保持领先

http://www.chaguwang.cn  机构:国信证券股份有限公司  2023-09-05  查股网机构评级研报

  二季度收入利润增速转正,盈利能力回升。公司2023H1 实现营收10.2 亿/+0.05%,归母净利润1.4 亿/-1.8%,扣非归母净利润1.3 亿/+4.5%,归母净利润下滑主要系政府补助较去年同期减少所致。其中2023Q2 实现收入6.1亿/+6.9%,归母净利润0.9 亿/+11.2%,扣非归母净利润0.8 亿/+22.8%。随着电商及新兴渠道稳步开拓,公司Q2 收入实现中个位数增长,盈利端受益于原材料价格下降以及内部降本增效,盈利能力显著改善。

      线上份额优势扩大,多元渠道布局进入收获。公司立足线下经销渠道,构建了从一至四线城市到乡镇级市场的全国性销售网络,同时不断发力线上渠道,电商渠道表现靓丽,据奥维云网监测数据,2023H1 公司线上实现销额同比+8.6%至7.2 亿,销量同比+2.1%至6.6 万台;集成灶线上市占率保持领先,销额市占率+5.7pct 至28.6%,销量市占率+3.5pct 至21.5%,连续多年均为行业第一,预计京东小店、天猫优品、苏宁零售云等下沉渠道的积极开拓对线上收入增长形成重要支撑。此外公司也积极与优质家电KA 卖场合作,加快家装渠道建设前置销售,工程渠道也在风险可控情况下稳步推进。

      集成灶保持韧性,水洗类产品实现高增长。分品类看,2023H1 公司集成灶收入8.9 亿/-1.1%,毛利率47.8%/+3.0pct;水洗类产品收入0.8 亿/+32.9%,毛利率38.5%/-5.5pct ; 其他产品收入0.4 亿/-15.1% , 毛利率34.7%/+7.1pct。集成灶受地产压力与行业增速放缓影响收入略有下滑,公司加强集成水槽等功能研发创新,叠加爆品综艺与各线上平台的精准营销投放,上半年水洗类产品收入增长超30%,后续有望成为增长第二曲线。

      原材料红利及降本增效共振,盈利能力持续改善。公司Q2 毛利率提升2.0pct至47.5%,预计主要受益于原材料成本红利释放。Q2 销售、管理、研发、财务费用率分别为22.5%、4.3%、5.8%、-1.2%,同比+0.9pct、-0.1pct、+0.9pct、-0.5pct,其中销售、管理及研发费用同比增长主要系股份支付费用所致,2023H1 分别计入495 万、388 万、707 万,若剔除股份支付影响且假设分季度平摊,则预计Q2 期间费用率整体或略有下滑。Q2 公司净利率同比+0.7pct至14.2%,环比Q1 提升2.4pct,盈利能力持续改善。

      风险提示:行业竞争加剧;原材料价格大幅上涨;渠道开拓不及预期。

      投资建议:下调盈利预测,维持“买入”评级。

      考虑到地产及线下销售恢复影响,下调盈利预测,预计2023-2025 年归母净利润为3.5/4.3/5.0 亿(前值4.4/5.4/6.5 亿),增速为+12%/+24%/+16%;摊薄EPS=0.86/1.06/1.23 元,对应PE=25/20/17x,维持“买入”评级。

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