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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):收入承压 业绩表现低于预期

http://www.chaguwang.cn  机构:上海申银万国证券研究所有限公司  2024-04-22  查股网机构评级研报

  投资要点:

      23 年表现低于预期。公司发布2023 年年报,全年共计实现营业收入21.39 亿元,同比-6.03%,实现归属于上市公司股东的净利润2.47 亿元,同比-21.39%,实现扣非后归母净利润2.68 亿元,同比-3.40%,其中,Q4 单季度实现营业收入5.69 亿元,同比-10.45%,实现归母净利润0.25 亿元,同比-74.24%,实现扣非后归母净利润0.65 亿元,同比-19.53%,公司Q4 整体表现低于我们此前在业绩前瞻中给到的预期。

      集成灶行业需求疲软,公司全渠道持续发力。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023 年集成灶市场零售额达249 亿元,同比下滑 4.0%;实现零售量278 万台,同比下滑 4.2%;24 年Q1 刚需厨电品类大盘零售量/额同比分别+4.4%/+5.8%达1458 万台/194 亿元,品需厨电大盘零售量/额同比分别+7.2%/+6.7%达291 万台/78 亿元,而集成灶零售量/额同比分别-10.5%/-11.9%达45 万台/42 亿元,行业整体增速放缓,需求略疲软。公司层面,采取“线上线下相互联动,经销渠道、电商渠道和 KA 渠道、家装渠道、下沉渠道、工程渠道等新兴渠道相结合”的销售模式,持续践行全渠道发展战略:线下经销渠道方面,截至23 年底,公司拥有超过2100 家专卖店,覆盖一二线城市、三四线城市及乡镇等多层级市场;线上方面,公司持续发力,保持线上电商渠道集成灶行业第一优势;此外,公司积极进驻京东小店、天猫优品、苏宁零售云等下沉渠道网点,同时与主流家装公司合作,将销售前置,加速家装渠道建设。

      毛利率持续上行,信托理财确认公允价值变动损失及减值计提影响业绩。2023 年公司销售毛利率达47.63%,同比+2.63pcts,预计主要系产品结构优化及原材料价格同比回落因素所致。费用方面,公司23 年销售/管理费用率同比分别+0.86pct/+1.24pcts 至22.88%/5.70%,财务费用率同比-0.29pct 至-1.20%。23 年公司录得净利率11.49%,同比-2.24pcts,主要受:1)公司此前购买的信托理财出现逾期未予兑付情况,对该信托产品确认公允价值变动损失 4000 万元;2)对应收账款计提预期信用减值损失1435.96 万元及对其他应收款及押金保证金计提预期信用减值损失727.96 万元等因素影响。

      下调至“增持”投资评级,高比例分红凸显股东回报价值。考虑到行业需求短期承压,我们下调公司24-25 年盈利预测(前值为4.04/4.74 亿元),新增26 年盈利预测,预计24-26年可实现归母净利润2.96/3.18/3.54 亿元,同比+19.6%/+7.6%/+11.2%,对应当前市盈率分别为23/21/19 倍,下调至“增持”评级。同期,公司公告拟每10 股派发6 元(含税),共派发约2.46 亿元现金股利,占23 年当期利润99.31%,对应当前股息率约3.68%,股东回报价值凸显。

      风险提示:地产数据低迷,需求不及预期风险;行业竞争加剧风险;原材料价格波动风险。

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