事件:2022 年6 月,兆讯传媒旗下投资的第一块裸眼3D 大屏坐落于广州天河商圈,继7 月3 日/7 月11 日/7 月18 日/7 月25 日/8 月1 日/8 月7 日/8 月15日/8 月21 日调研之后,我们于8 月28 日进行第九次现场实地调研,调研结果如下:
点评:
【位置】兆讯传媒裸眼3D 大屏坐落于广州天河路商圈,正处于天河路、天河东路的十字路口,壬丰大厦商场正面,斜对面是太古汇写字楼,太古汇商圈可直视3D 裸眼大屏,广告曝光度客观。周边还有办公楼,美食城等。
【屏幕】面积1400m2
【竞品情况】竞品有遮挡,效果较差。炎热天气路人对广告屏的关注度不高。
【轮播情况】本周轮播时长15 分钟,广告主数量19 个,每个轮播时段播放广告58 个(本周无展示广告)。
【新增广告主】本周新亮相的广告主是振业天成、金湖花园·天岚、耀胜新世界广场、BVLGARI、保时捷Macan1、保时捷Macan2(保时捷Macan产品有两个不同广告)、轩尼诗。本周只有一个3d 广告主——珠光海珠新城。
【广告主详情】广告主19 个(同品牌按不同产品计算),地产6 个,洗护化妆品2 个,酒类3 个,车类3 个,银行2 个,政府2 个、珠宝1 个。
轮播时长15 分钟,总共播放了58 个广告,其中地产29 次、洗护化妆品2 次、酒类3 次、汽车3 次、银行8 次、政府12 次、珠宝1 次。时长大部分是15 秒,一个洗护广告(温莎森林)和一个珠宝广告(BVLGARI)是30 秒。
投资建议:我们重点提示“复工复产经济复苏”主题,近期受上海等地疫情影响多有反复,但中长期仍是我们的核心投资主题。公司作为高铁媒体龙头短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推动;长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长,公司也将继续提升广告媒体质量,开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源,具备量价齐升成长性逻辑。公司斥资4.2 亿投资户外裸眼3D 大屏业务,开拓新营销场景,有望成为公司业绩第二增长曲线。
风险因素:疫情恢复不及预期风险,市场竞争加剧风险,行业景气度降低风险等。