事件描述
公司公布2022 年三季报:公司前三季度实现营收4.18 亿元,同比增长0.82%,归母净利润为1.3 亿元,同比下降18.47%;其中单三季度实现营收1.55 亿元,同比下滑9.83%,实现归母净利0.63 亿元,同比下滑18.09%。
事件评论
受疫情反复冲击,铁路旅客发送量减少及3D 大屏仍处开拓初期拖累营收。2022 前三季度全国铁路累计旅客发送量13.81 亿人,同比下降32.8%,单三季度发送旅客5.94 亿人,同比下滑13.88%,其中7/8/9 月发送旅客人次分别同比下滑26.7%/增长42.9%/下滑35%,9 月疫情反复冲击拖累公司业绩。户外3D 大屏仍处于开拓初期,预计单三季度贡献较少。
持续扩张点位致成本战略性抬升,渠道广告费增加拉低净利。成本端:22 前三季度公司持续拓展高铁点位及户外3D 裸眼大屏媒体资源使得营业成本同比增长,毛利率下降4.30pct 至51.1%;其中单三季度因租金有所减免毛利维持在56.3%水平。费用端:前三季度销售费用率同比大幅增加12pct,主要系渠道广告费增加所致。管理、研发费用率分别小幅同比+0.3pct / +0.1pct,利息收入增加带动财务费用率大幅下降9.7pct。
数码刷屏机布局持续扩张,裸眼3D 大屏运营稳步推进。截至2022H1,公司签约铁路客运站556 个,开通运营铁路客运站461 个,其中运营的高铁站(含动车)占比93.5%。
其中数码刷屏机、电视视频机、LED 大屏分别为4361/986/62 块,较上年同期+262/-399/-35 块,主要系公司新建并优化高铁站点设备、关停客流少的普通车站所致。公司15 块裸眼3D 大屏计划稳步推进,在广州、太原打造的1400 平方、550 平方裸眼3D 大屏建成落地并已于6 月进入试运营状态,户外3D 商圈客户与高铁广告资源呈现互补和转化的良性趋势。
公司把握高铁核心点位,一方面通过募资基金优化站点和扩充媒体资源,另一方面通过多样媒体形式和对应套餐扩大覆盖客户范围、提升议价能力。进军户外裸眼3D 大屏有望打开第二成长曲线。考虑到疫情因素,预计2022-2023 年实现归母净利润2.1/3.3 亿元,对应PE 分别为23/15X,维持“买入”评级。
风险提示
1、疫情反复对户外广告行业造成影响;
2、经济波动和竞争加剧风险。