公司定位中低价位,享受行业升级:
2012年12月我们系统性提出了大众价位黄金时代的逻辑和年度投资主题。其中金种子酒是一家定位40-200元,2012年安徽本土毛收入增速第一的大众价位巨头,具备清晰的定位和一流的运营管理竞争力。
看好公司所在80-300元大众价位细分市场的三点核心逻辑:
1、受到收入倍增计划和农民工供给持续短缺影响,2012年前三季度农民和城镇收入增速预计达到14-18%,远高于政府收入11%增速,长期被压抑的大众消费开始向80-300元多个层次升级。
2、城镇化推动大众价位的消费群和消费机会持续提高,在未来的100-300元价位中,区域名酒渠道竞争力和品牌优势保证其持续构优势壁垒。 3、80-300价位集中度低,金种子在安徽100-300元只有10%份额,运营能力较强的区域名酒将主导大众价位的增长,市场份额提升空间较大。
2013年继续深度推介金种子酒有别于大众的认识:
1、公司主攻70-100和100-300的两个大众价位均处于快速升级扩容阶段。柔和主导品牌2012年60%增速基础上,2013年柔和产品升级到90-150元,进入100-200元的高利润高成长细分市场。
2、70-300元市场可维持5-10年高成长,金种子具备定位和规模优势。金种子在当前安徽100-200元价位占有率10%,静态来看到2016年公司的占有率只有2.5%,安徽市场正在走向中高端大众价位主导的橄榄形结构。 3、公司被错误定价。金种子作为有高壁垒的成长性区域龙头,和乳业、中医药等板块核心公司比较,在行业的成长性和公司的竞争壁垒、定价能力上没有显著差异,但是金种子估值与乳业龙头和家化、白药比较差距一倍。
给予2013年25XPE,给予6个月目标价28.8元:
给予2013年25XPE,6个月目标价28.8元。维持“买入”评级,建议投资者把握大众酒业巨头的长期稳健成长价值。
风险提示
如果金种子100-200元价位升级不达预期,2013年增速将向下修正