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上海家化(600315)机构评级研报股票分析报告

 
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上海家化(600315):降本增效驱动业绩超预期 复兴佰草集可期

http://www.chaguwang.cn  机构:信达证券股份有限公司  2021-02-04  查股网机构评级研报

  事件:公司公布2020年年报,报告期内实现收入70.32亿元,同比下滑7.4%,实现归母净利润4.30 亿元,同比下滑22.8%,实现扣非归母净利润3.96 亿元,同比增长4.3%,实现EPS 为0.63 元;同时公布分红预案,每10 股派息2 元。公司收入基本符合预期,业绩略超预期。

      点评:

      受佰草集等品牌调整影响收入有所下滑,玉泽等品牌逆势高速增长。公司20 年收入下滑7.4%,主要受佰草集、高夫、美加净等品牌调整拖累,线下渠道增长乏力,同时玉泽等品牌表现良好,线上平稳增长。分品类看:1)护肤品业务下滑19%,收入占比31%,其中佰草集品牌在去渠道库存、品牌精简SKU 以及百货渠道优化等多方面调整影响下下滑50%以上,高夫美加净受渠道与产品调整影响双位数下滑,玉泽享皮肤学护肤赛道高景气度、社交电商流量红利以及扎实的产品力沉淀高增200%以上,双妹尚在起步期,实现高增长;2)个护家清业务基本持平,收入占比34%,其中六神微增,表现稳定;家安受疫情影响加大除菌类产品布局实现30%以上增长;3)母婴业务基本持平,收入占比29%,其中汤美星受益于线上化布局实现个位数增长。分渠道来看:1)线上渠道增长15%,占比提升8pct 至42%,受益于疫情催化及高增品牌玉泽主要通过线上销售;2)线下渠道下滑19%,与百货、CS 渠道调整有关,关闭400 余家低产百货专柜。总体上,20 年在品牌调整过程中收入有所下滑,同时不断孵化高增长新锐品牌。

      降本增效初见成效,期间费用优化带动扣非净利率提升。公司20 年毛利率为59.95%,相比去年同期下降1.9pct,主要受新会计准则影响,同一口径下毛利率基本持平;公司20 年销售费用率为41.6%,管理费用率为10.3%,两者合计相比去年同期下降2.7pct,主要在于营销类费用投放优化,营销类费用占收入比重下滑2.6pct,其次人力成本优化0.2pct;此外,公司20 年对联营企业投资收益减少0.31 亿,公允价值变动收益减少0.56 亿元,净利率有所拖累。综合而言,公司净利率下降1.21pct,扣非净利率在降本增效举措下提升0.6pct 至5.63%。

      以消费者为核心持续推进品牌创新及渠道进阶工作,21 年重启佰草集复兴,未来可期。自20 年5 月新任高管上任以来,公司以用户为中心,持续推进品牌创新(梳理品牌战略,聚焦TOP SKU)、渠道进阶(缩编百货门店、新零售赋能传统CS)、运营创新(建立DBPI 系统提升投放效率等)三大战略,20 年费用端初见成效。伴随品牌调整节奏,21 年将重启佰草集复兴,继续重点推进爆品打造、毛利提升等重点项目,同时依靠数据化赋能优化费用投放效率,实现多品牌共同发展,股权激励彰显管理层信心,未来可期。

      盈利预测与投资评级:我们看好公司未来发展,佰草集调整一年未来有望通过新品推动复苏,玉泽将继续保持高增长。我们调整公司盈利预测,主要在于公司降本增效已见成效,预计公司2021-2023 年收入分别为83.0 亿、94.1 亿、106.1 亿元,摊薄每股收益分别为0.74 元(原预测0.72 元)、1.15 元(原预测1.08 元)、1.60 元,目前股价(2021 年2月2 日)对应估值为48.7 倍、31.3 倍、22.7 倍,公司21 年收入端有望重启增长,降本增效逐步开始见效,维持买入评级。

      风险因素:玉泽等品牌收入不达预期;组织架构及品牌调整等不达预期

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