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上海家化(600315)机构评级研报股票分析报告

 
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上海家化(600315):兴趣电商表现亮眼 调整组织架构?

http://www.chaguwang.cn  机构:广发证券股份有限公司  2023-10-27  查股网机构评级研报

  事件:公司发布2023 年三季报,23Q1-3 实现营业收入50.91 亿元,同减4.91%,实现归母净利润3.94 亿元,同增25.83%,实现扣非归母净利润2.98 亿元,同减19.07%。分季度看,公司23Q3 单季度实现营业收入14.62 亿元,同减10.82%,收入下滑主因零售环境疲软,公司占比较高的线下渠道承压,实现归母净利润0.93 亿元,同减40.12%,实现扣非归母净利润0.36 亿元,同减78.67%。

      加大品牌投放,销售费率短期承压。公司23Q1-3 毛利率为59.5%,同比增长1.3pp,23Q3 毛利率为57.7%,同比增长3.5pp。费用端来看,公司23Q1-3 期间费用率55.0%,同比增长4.0pp,销售/管理/研发/财务费用率分别为43.4%/9.2%/2.2%/0.1%,同比增长3.8pp/降低0.3pp/增长0.3pp/增长0.3pp,其中销售费用增长主因Q3 加大品牌投放。综合影响下,23Q1-3 归母净利率为7.7%,同比增长1.9pp,23Q3归母净利率为6.4%,同比降低3.1pp。

      兴趣电商表现亮眼,多品牌形成合力。据上海家化公众号,23Q1-3 兴趣电商渠道同增近200%,线下新零售渠道增长约23%;23Q3 公司加大营销投入,带动玉泽、双妹品牌均实现双位数增长。

      调整公司组织架构。据上海家化公众号,公司设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部,旨在提升公司运营质量,激活组织效率,未来将以事业部为决策主体对业绩负责,加速线下业务调整,持续推动线上业务,减少决策流程,提升敏捷度。

      盈利预测及投资建议:预计公司23-25 年实现归母净利润5.2、6.4、7.5 亿元,同比增速分别为10.5%、22.7%、16.6%,给予23 年35×PE估值,对应合理价值27.00 元/股,维持“买入”评级。

      风险提示。可选消费景气度下降导致行业增速下滑;外资品牌进入行业竞争加剧;新品牌、新品类孵化有待观察。

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