事件：10 月31 日晚，贵州茅台发布重大事项公告，宣布自2023 年11 月1 日起上调53 度贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%，此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

    时隔五年主力大单品提价，提价幅度相对稳健。本次提价是继2018 年年初提价之后、时隔五年对主力大单品提价，本次提价幅度约20%，提价后飞天茅台出厂价将从969 元/瓶提升至约1163 元/瓶，对应2018-2023 年五年间复合增速约4%，提价幅度整体较为稳健。今年以来飞天茅台批价表现较为平稳，本次提价一方面在考量当下市场环境的基础上、对经营层面进行调控，为公司后续报表层面增长提供更多驱动，另一方面，公司作为行业龙头时隔五年后再度提价，可以有效稳定市场预期、提振资本市场对于公司以及整体板块的信心。

    飞天茅台提价有望明显增厚公司24 年收入及利润。从报表层面来看，本次提价主要针对飞天、五星等飞天系列产品，且主要针对出厂价为969 元/瓶、在传统渠道投放的产品，终端市场指导价仍为1499 元/瓶。公司从23 年11 月开始执行新价格，考虑据渠道反馈截至10 月底茅台酒回款进度已经达到85%，估计对于23 年增量贡献相对有限，24 年全年按照新的出厂价执行，考虑茅台酒销量以及传统批发渠道收入占比，假设销量增速不变的前提下，估计24 年飞天茅台提价带来的收入增量有望达到约60 亿元，结合茅台酒毛利率并扣除相关费用税金影响后，估计24 年净利润增量有望达到约45 亿元，收入/净利润同比增速较之前预测有望提升约3.1/4.3pct，提价对业绩端带来的贡献较为可观。

    提价后公司增长工具箱更加充足，且有望明显催化公司及白酒板块估值水平。对公司而言，本次提价有望直接增厚表观收入/业绩、公司后续增长加速的趋势进一步明确，亦可有效缓解此前市场对于公司增长放缓的担忧，同时提价后飞天茅台无需通过太多放量即可以实现较好增长，批价/渠道秩序有望保持企稳。从估值角度，本次超预期提价可以在较大程度上缓解市场对于公司24 年估值继续调整的悲观预期，贵州茅台 24 年估值有望至少修复到25-30 倍水平，对于白酒板块的估值抬升亦有较好支撑。从行业层面来看，作为高端白酒风向标，飞天茅台提价从长期角度有望进一步抬高行业价格天花板，利于行业整体向上发展。

    盈利预测、估值与评级：维持2023 年归母净利润预测739.0 亿元，考虑提价带来的收入/净利润增量，上调2024/25 年归母净利润预测为885.4/1014.6亿元（较前次预测上调3.4%/3.1%），折合EPS 为58.83/70.49/80.76 元，当前股价对应P/E 为29/24/21 倍，维持“买入”评级。

    风险提示：高端白酒需求疲软，渠道改革不及预期，飞天茅台批价下行。