要点
近期,我们与公司管理层进行了交流,同时追踪调研了石家庄市区、郊县白酒市场,核心信息如下:
1. 公司聚焦次高端、聚焦省内的发展战略没有改变,通过市县分离的渠道精细化管理、冀北薄弱市场的重点培育等方式,继续做大做深省内市场。
2. 板城销售表现突出,与公司既有产品在香型、价位和区域上形成了很好的互补。
3. 全国名酒加快在河北的渠道下沉,竞争趋于激烈,例如五粮液、水井坊17 年底开始在河北县一级市场加快终端陈列开发。
更新观点:
公司正在成为一家多品牌组合运营的白酒企业,持续打造省内龙头优势。在省内通过老白干、十八酒坊、板城三大品牌的运作,基本能满足不同价位、不同品牌口感偏好、不同区域的消费者需求,并且能够较快打开在原薄弱市场的成长空间。营收规模、渠道管理、品牌认可度等综合优势不断强化,显著领先其他地产酒企,并提升与全国品牌竞争的能力。但是公司也面临着品牌资源分配、发展战略重心选择的挑战。
在80~150 元价位公司也有较大的发展机遇,5 年后这一价位省内规模可达到约150 亿元,增长4~5 倍。河北整体白酒消费档次较低,除较发达的地级市外,大众宴席白酒消费仍在50~60 元价位,以当地小品牌居多,但正在向百元价位升级、向优势品牌集中,可以满足面子和品质升级的双重需求。在聚焦次高端的同时,公司也明确了在档次较低的市场重点培育百元大单品。
销售费用率开始下行。除受益规模效应外,公司的费用投放模式真正转变,渠道逐步通过顺价实现利润,直接的返利逐渐减少。今年开始新产品全部顺价销售,老产品的渠道价差在平稳提升。
建议
微调18/19 年收入-0.6%/-0.5%至37.0/46.6 亿元,由于降低了销售费用预测,上调归母净利润6.2%/8.0%至3.8/6.3 亿元。上调目标价14.8%至28 元(18/19e 49x/30x P/E),主因盈利上调,对比当前股价有26%空间,维持推荐,当前股价对应18/19 年39x/24x P/E。
风险
若省内竞争进一步加剧,公司营收将面临较大压力。