第三季度营业收入好转
公司在 2012 年上半年中,营业收入同比出现了负增长,特别是作为主营业务之一的商业板块,降幅达到了 10.20%。而从公司公布的三季报可以看出, 前三季度公司营业收入出现了 2.20%的增幅, 显然在第三季度,公司业绩不俗。 第三季度公司营业收入为 7.59亿元, 同比增长达 18.09%,公司在上半年面临严峻消费环境的情况下, 在第三季度加强了市场营销活动。利用上海购物节和旅游节双节开幕和新世界上市 20周年之际,公司力抓商机,利用各种手段吸引“血拼”一族。除了赠送顾客金条和购物券等福利外, 公司还首创性实施回赠顾客股票活动, 营业时间一度从当日上午 9:30 延续至次日凌晨 5:30。可以判断,此次大力营销活动较为成功,有力保障了公司全年业绩不至于出现较大滑坡。
费用控制继续给力,营业外支出增长明显
第三季度,公司在开展大规模营销活动情况下,依然显示出了强大的费用控制能力,相对于 2011年第三季度,公司销售费用、管理费用和财务费用分别同比出现了-7.32%、-24.45%和 3.41%的增长,从而带动了营业利润高达 56.56%的单季节增速,但是由于营业外支出的大幅增加,使得第三季度归属于母公司所有者净利润的增速最终为 6.11%。
全年将顺利过渡
从目前情况来看,由于公司在第三季度营销活动上发力,不仅扭转了因上半年消费不振而引起的业绩滑坡, 也对公司今年顺利过渡, 不至于出现营收的大幅下滑起到了关键性的支撑作用。
我们认为,随着传统消费旺季的到来,公司在四季度将会保持稳定增长,预计全年公司能够平稳顺利过渡。