事件
公司公布2021 年业绩预告:预计2021 年实现营业收入约46.32 亿元,同比增长约54%;归母净利润约11.99 亿元,同比增长约64%;扣非归母净利润约12.16 亿元,同比增长约68.0%。
投资要点
适度控货铺垫焕新,持续夯实价盘管理。根据业绩预告,公司2021Q4收入同比增长约14.0%,增速较前三季度有所回落,主要源于:1)公司前三季度销售进展表现理想,为Q4 适度调整节奏留有余裕。2)公司持续加强价值链管理,希望进一步推升井台价格表现,淡季控货利于夯实价盘。3)井台焕新在即,渠道去库有助于新品导入进行铺垫。4)公司成立高端销售公司推进典藏营销突破,预计该部分回款表现季节性较强,主要体现在Q3 及Q1 旺季。
品牌、营销投入加大,期待后续成效显现。根据预告,供公司2021Q4归母净利同比下滑约13.4%,预计主要与销售费用投入加大有关。针对品牌高端化建设及营销突破,公司分别成立高端事业部及消费者培育部进行渠道开拓及终端培育,围绕135 品质升级特色进行产品品牌化宣传,并加大消费者品鉴、圈层推广等资源投入,预计销售费用于Q4 集中体现,期待后续营销突破取得实效。
积极补强竞争短板,创新求变布局长期发展。新任总经理接手以来,公司创新求变意图明显,于4 月经销商大会提出将聚焦品牌高端化、产品创新升级及营销突破。围绕高端化建设,公司快速组建高端事业部及消费者培育部,并于7 月组织成立高端销售公司,9 月发布典藏新品,市场反应及决策落地速度明显较以往更快。模式变革有利于公司补强高端品销售,也有望帮助公司实现渠道打法迭代,进一步发挥自身品牌、品质及渠道网络方面的优势。此外,公司围绕成都基地市场加大投放,并着手开展政府、企业团购,后续亦有望贡献一定增量。
盈利预测与投资建议: 我们调整公司2021-2023 年盈利预测,预期2021-2023 年收入46.32/59.45/73.36 亿元,归属上市公司股东净利润11.99/15.96/20.39 亿元,考虑公司将持续享受次高端扩容红利,并且营销改革有望取得成效,维持“审慎增持”评级。
风险提示:宏观经济增长降速、疫情反复影响消费,行业竞争加剧,销售费用投放超预期