核心观点
2020 前三季度公司营业收入和净利润分别同比下滑 5.07%和 19.32%,扣非后净利润同比下滑 29.69%,其中单 Q3 公司营业收入和净利润分别同比增长 0.87%和-2.65%,扣非后净利润同比下滑 20.26%,环比改善。
线上增长进一步提速,线下逐步恢复。1)线上来看,2020Q3 收入增长超过40%+,相比上半年的 18%进一步提速。公司在店铺自播领域处于行业领先,阿里系直播方面(公司运营重心),公司连续三个季度获得家纺类目中直播排名金奖,抖音直播方面,目前每日销售额约 20 多万元,官方会员数也已达到 10 万以上,未来公司将加强与网红和达人的合作,补齐短板。2)线下来看,8 月中旬开始明显复苏,9 月线下销售同比持平,10 月订货会同比增长 20%,表明经销商库存水平逐步好转,拿货意愿逐步增强。但前 9 月累计经销业务收入预计下滑幅度仍有 20%-30%之间。
毛利率同比下降,控费力度增强。公司前三季度毛利率为 35.46%,同比下滑 2.63 pcts,其中单 Q3 毛利率为 35.32%,同比下滑 3.6 pcts。毛利率下滑我们判断主要是线上线下促销力度加大所致。费用率控制有所增强,特别是销售费用率方面,前三季度为 18.77%,同比下滑 0.61 pcts,管理费用率为 7.74%,同比增长 0.48 pcts。公司前三季度经营活动现金流为 23 万,去年同期为-1.09 亿,现金流情况改善。
确立“好被芯·选水星”战略,战略消费者心智。2020 年 10 月,公司正式发布“好被芯·选水星”战略,将产品系列向被芯品类聚焦,同时发布三款明星产品,占领消费者心智并实现差异化竞争,未来公司将不断扩展相关联的品类,满足消费者需求。
财务预测与投资建议
结合三季报数据,我们下调对公司未来三年的盈利预测,预计公司 2020-2022 年每股收益分别为 0.97 元、1.18 元和 1.34 元 (原 1.15、1.28 和 1.42元),参考可比公司估值,给予公司 2021 年 15 倍的 PE,对应目标价 17.7元,维持“增持”评级。
风险提示:疫情可能的反复国内经济下滑带来的零售风险,新品牌培育低于预期的风险