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水星家纺(603365)机构评级研报股票分析报告

 
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水星家纺(603365):线上及加盟销售增长 打造人气单品提升连带销售

http://www.chaguwang.cn  机构:天风证券股份有限公司  2023-09-13  查股网机构评级研报

  公司发布2023 年半年报,公司23Q2 收入9.8 亿,同增17%(23Q1 同增1.5%),归母净利0.9 亿,同增287%(23Q1 同减1.2%),扣非归母净利0.7亿,同增346%(23Q1 同增5.5%);归母净利率8.8%,同增6pct。

      23H1 实现收入18 亿,同增9%,归母净利1.7 亿,同增59%,扣非归母净利1.4 亿,同增67%;归母净利率9.4%,同增3%。

      营收增长主要系线上和加盟销售增长所致。

      23H1 非经合计0.34 亿,其中政府补助0.39 亿。政府补助主要涉及“生产基地及仓储物流信息化” 建设,中小企业科技发展基金 “水星家纺工业园区” ,水星家纺品牌综合提升等项目。

      23H1 毛利率40%,同增2.8%,公司聚焦优势产品,坚持精品开发,产品销售毛利率较上年同期有所增长。23H1 公司销售/管理/研发/财务费用率为23.9%/4.7%/1.9%/-0.6%,分别同比+0.4/-0.01/-0.1/-0.3pct。

      电商+经销为主力优势,新零售工具赋能服务升级渠道方面,线上电商渠道及线下经销渠道是公司的主力优势渠道,二者保持均衡发展。

      线上,公司旗下的经典主品牌“水星家纺”在各大主流电商平台长期占据了销售排名中的头部地位。作为行业内最早入驻抖音的品牌之一,销售收入已具有一定规模。【全资子公司水星电商23H1 营收10 亿,同增13%,净利润146 万,同减76%。】

      线下自营渠道加大对核心商圈的进驻力度,同时升级门店服务,新零售工具赋能终端。在三四线城市构筑“网格布局”,在一、二线城市构筑“重点布局”。

      延续“大单品策略”,会员服务升级

      产品方面,延续“大单品策略”,精简 SKU,坚持精品开发,围绕品类与单品两个竞争维度持续提升水星特色产品的核心竞争力;通过与知名品牌、IP 等联盟,推动品牌年轻化升级,突破品牌受众圈;存量及增量婚庆热度提升,公司深耕婚庆床上用品,根据欧睿数据,水星家纺 2022 年全国结婚床品销量第一。

      会员服务赋能,除通过小程序等与消费者进行精准互动,提升入会率外,亦为消费者提供如结婚铺床服务、洗护大管家服务等,提升产品附加值并巩固品牌的优良口碑。

      维持盈利预测,维持“买入”评级

      公司通过提升消费者深层洞察力,在品牌价值传播、双线渠道建设、产品创新研发等方面持续创新、积累,并取得显著的行业领先优势,不断提升核心竞争能力。我们预计公司23-25 年收入分别为40.9/45.8/50.8 亿,归母净利分别为3.3/4.4/5.0 亿,对应PE 分别为12/9/8x,维持“买入”评级。

      风险提示:宏观经济波动而影响家纺行业景气度,市场竞争加剧,未能及时洞见消费者需求趋势变化等风险。

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