投资要点:
估值底+业绩底,扫地机龙头有望迎戴维斯双击。内销复苏叠加家电补贴政策提振消费者信心,扫地机线下销售显著边际回暖,需求有望企稳回升。2021 年科沃斯率先推出全能基站,行业创新进入平台期,我们认为23/24 年新一轮产品创新节点将到来,缺乏颠覆性创新刺激渗透率提升的局面有望打破。需求至暗时刻已过,公司估值水平位于上市以来4.7%分位,未来修复可期。
扫地机完全具备跨越鸿沟、从可选走向必选的属性。复盘扫地机行业成长与成熟家电销量突破,共性因素为产品创新及均价下探。日本洗碗机通过1986、2006 年松下分别推出小型、清洁力更强的洗碗机,产品创新带动行业重回增长;我国空调则通过2000-2004 年龙头大幅降价抢占份额,跨越保有量缓慢增长阶段。扫地机行业目前的销量下滑和以价补量是阶段性现象,行业技术创新、价格下探空间和解放双手属性完全具备跨越鸿沟能力,据我们测算,至2030 年百户保有量将达到21 台,市场规模达到2022 年的3 倍以上。
科沃斯:自研优势突出、营销布局完善,技术领航打造爆品。复盘空调行业降价放量阶段,整合零部件供应及产业链、具自产优势的龙头更具有降本增效空间,对标至扫地机行业,我们认为科沃斯是唯一具备此类特质的公司。1)创新能力:公司产品始终领先行业一个代际,有持续打造爆品的能力。2013 推出全国首台全局规划扫地机、2020 年降维运用航空领域dToF 导航技术、2021 年首发X1 搭载自动驾驶级避障芯片X3,集自清洁+自集尘一体,将扫地机从单机时代带入基站时代。2)自研自产:降价放量阶段更比拼的是供应链、渠道及成本控制能力,科沃斯是扫地机行业唯一自产公司,石头、云鲸等大部分生产依靠代工;产研销一体使科沃斯产品充分反映消费端痛点;3)产业链上下游布局:科沃斯在核心技术激光雷达、电机、电池、模具等方面均有布局,有效控制成本及新品布局。
添可:借力“宅经济”带货,扫地机至洗地机优势迁移。2020 年,添可推出智能洗地机芙万1.0,增加变频(自动出水)与智能化功能,此后添可洗地机成为行业主流形态产品,竞品形态多为芙万的跟随者。营销端,添可借力疫情“宅经济”,通过当时影响力陡增的电商渠道、短视频平台大力推广营销,带动洗地机出圈。预计洗地机未来“1+N”格局维系,添可份额将稳定在40%左右,随着行业的高增持续贡献业绩。
盈利预测与评级。考虑年内以价补量已见成效、但远期海外需求改善仍需验证,我们维持22 年盈利预测,小幅下调23-24 年盈利预测,预计2022-2024 年分别可实现归母净利润15.4/21.1/26.3 亿元(前值为15.4/24.0/30.1 亿元),同比分别-23.4%/+37.1%/24.8%,对应当前市盈率分别为31/23/18 倍,公司核心品类加速迭代,扫地机+洗地机市场龙头地位稳固,维持“买入”的投资评级。
风险提示:新品技术及迭代不及预期;海外需求持续低迷风险。