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珀莱雅(603605)机构评级研报股票分析报告

 
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珀莱雅(603605)公司点评:预告22Q1归母净利YOY35-45% 持续验证产品、营销、渠道策略成效

http://www.chaguwang.cn  机构:天风证券股份有限公司  2022-03-28  查股网机构评级研报

公司发布2022 年Q1 业绩预增预告,预计归母净利1.48-1.59 亿元,同增35%-45%,中值1.535 亿元,同增40%略超市场预期,预计大单品占比提升、渠道精细化运营等提升净利率;预计营业收入11.77-12.68 亿元,同增30%-40%;另外,非经常损益对公司业绩预增没有重大影响。

    公司此前发布1-2 月主要经营数据公告,经计算,我们预计2022 年3 月实现营收约5.5-6.4 亿元,同增30%-51.5%;归母净利0.9-1 亿元,同增34.5-51.3%。

    线上销售持续表现优异,预计线上同比增速高于公司整体。根据生意参谋及飞瓜数据,截至3 月26 日公司整体线上多平台合计高双位数增长,其中彩棠天猫+抖音合计破亿元。

    22 年三八节表现亮眼,1)珀莱雅:天猫GMV 同比增长超200%,天猫美妆行业排名前五、天猫国货美妆排名第一;抖音GMV 同比增长超100%;京东国货护肤排名第一。2)彩棠:GMV 同比增长超400%,开卖40 分钟突破去年全时段GMV,“大师修容盘”蝉联高光品类第一。

    珀莱雅品牌营销能力持续深化,通过情感营销不断强化消费者心智、提高品牌声量。公司在重要节日、大促多次打造应景话题与广告出圈,与消费者进行对话与探讨,拉近与年轻消费者之间的距离,如21 年三八节、520、开学季、世界精神卫生日等,22 年三八节延续去年的“性别不是边界线 偏见才是”话题, 特别策划短片《醒狮少女》,话题热度破1.2 亿,品牌曝光、口碑双增长。未来将继续围绕“发现精神”进行情感传达和品牌塑造,聚焦与目标受众息息相关的议题进行内容打造和大众传播,围绕大单品进一步破圈营销。

    公司大单品的产品力、营销力以及对品牌力反向持续加强,以王牌套组「早C 晚A」为代表的数个大单品表现亮眼、稳步向好,双抗、红宝石、源力精华带动系列产品逐步放量,未来持续提升产品差异化竞争力,着重通过新品加强面霜、面膜品类,继续抢占中端市场。同时,持续深化渠道精细化运营,抖音小店平台业务拓展,未来将继续聚焦线上。

    公司持续推进“6*N”战略(新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造),产品、渠道、营销等多维策略成效逐步验证,有望构建新国货化妆品产业平台。预计2021-23 年净利润6.1/7.6/9.1 亿元,维持“买入”评级。

    风险提示:宏观经济下行风险;行业竞争加剧风险;新品上市不及预期风险;业绩预告为初步测算结果,请以22 年一季报为准

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