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珀莱雅(603605)机构评级研报股票分析报告

 
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珀莱雅(603605):6*N战略赋能 22Q1表现靓丽

http://www.chaguwang.cn  机构:群益证券(香港)有限公司  2022-04-22  查股网机构评级研报

结论与建议:

    业绩概要:

    公告2021 全年实现收入46.3 亿,同比增23.5%,录得净利润5.8 亿,同比增21%,4Q 实现收入16.2 亿,同比增11%,录得净利润2.1 亿,同比增11%。

    业绩符合预期。

    2022Q1 实现收入12.5 亿,同比增38.5%,录得净利润1.6 亿,同比增44.2%(业绩预告上限为45%),扣非后净利润1.5 亿,同比增36.2%。

    分红方案:每10 股派发现金股利8.6 元

    以2021 年全年来看,依托对大单品持续升级和品类拓展、以及在营销层面的更广泛触达,公司销售保持良好增长,主品牌珀莱雅实现收入38.3亿,同比增28.3%,彩妆品牌彩棠实现收入2.46 亿,同比增103.5%,其他品牌实现收入4.09 亿,同比下降6%,主要由于业务调整清理库存,使跨境品牌代理收入下降。受益于销售良性增长以及回款加速,报告期内经营活动现金净利润8.3 亿,同比增150%。

    2021 年全年公司毛利率显着提升,同比上升2.9 个百分点至66.46%,4Q毛利率提升3.5 个百分点至69.9%,一方面受益于大单品战略推进,ASP提升明显,护肤品、美容类产品ASP 分别提升27.6%、34%;另一方面线上直营收入占比持续提升,2021 年公司线下渠道收入7 亿,同比下降38%,线上收入39.2 亿,同比增长49.5%,其中,直营网店收入28 亿,同比增76%,占线上收入比重提升接近11 个百分点至71.42%;此外,线上自播占比提升亦形成助力。

    费用端,全年综合费用率同比上升2.69 个百分点至49.59%,主要由于新品牌孵化以及品牌重塑等带来的形象推广费同比增36.45%,致使销售费用率同比上升3.08 个百分点至42.98%。21Q4 费用率有所回落,同比下降1.13个百分点至50.63%。

    22Q1 公司在“6*N”战略(新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造)下,延续2021 年大单品策略,销售势头稳步向好,带来业绩的亮丽表现,三八节活动期间,主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV 同比增200%以上,抖音GMV 同比增100%以上。线上直营增长,驱动报告期内毛利率同比上升3.2 个百分点至67.6%,销售费用率维持高位,同比上升0.65 个百分点至42.37%,综合费用率小幅下降0.19 个百分点至49.43%。

    展望全年,我们认为公司将持续推动多品类、多品牌矩阵建设,加强研发和精细化运营,短期来看二季度销售或受疫情扰动增速放缓,但全年来看受品牌影响力和精细化运营持续推进,业绩上有望保持稳健增长。考虑疫情因素下调盈利预期,预计2022-2023 年将分别实现净利润7.2 亿和9.4 亿,分别同比增25.4%和29.4%,EPS 分别为3.59 元和4.65 元,当前股价对应PE 分别为50 倍和39 倍,维持“区间操作”的投资建议。

    风险提示:新品孵化不及预期,线上增长不及预期,费用增长超预期,疫情影响超预期

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