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珀莱雅(603605)机构评级研报股票分析报告

 
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珀莱雅(603605):股权激励草案出台 深度绑定核心员工 彰显长期增长信心

http://www.chaguwang.cn  机构:上海申银万国证券研究所有限公司  2022-07-11  查股网机构评级研报

  投资要点:

      事件:2022 年7 月8 日,公司公告了《2022 年限制性股票激励计划(草案)》,拟对101 人授予限制性股票210 万股,占公告日公司总股本0.75%,授予价格为78.56 元/股(公告日前一个交易日公司股票交易均价的50%)。

      推出限制性股票激励计划,考核目标符合市场预期。1)解除限售的条件:业绩考核年度为2022-2024 年,以2021 年营业收入和净利润值为基数:营业收入和净利润增长率目标值同时不低于 25%/53.75%/87.58%(21-24 年营收利润CAGR 为23%)。此外,公司对个人设置完善的绩效考核体系,对不同等级的考核结果设置差异化解除限售比例。

      2)激励对象授予面广,以中层管理人员和核心骨干为主。本次激励对象共计101 人(占2021 年员工总数10.5%),其中董秘、副总经理兼财务负责人王莉获授18 万股(占总股本0.06%),副总经理金衍华获授14 万股(占总股本0.05%),中层管理人员及核心骨干共计99 人获授178 万股(占总股本0.63%)。

      各品牌618 表现亮眼,大单品占比稳步提升。1)珀莱雅在天猫护肤品类排名第五,国货第一,根据魔镜数据,618 珀莱雅天猫销售额5.7 亿元,同比增长84%。在抖音平台,珀莱雅维持强劲表现,排名第五。大单品战略卓有成效,618 期间天猫大单品占比较去年双十一的70%进一步提升,其中双抗精华、早C 晚A 套装、红宝石精华、源力精华表现突出。伴随大单品销售占比提升、大单品容量提升单价提升、以及长效大单品(红宝石面霜等)迭代升级2.0 版本后的提价,整体客单价稳步提升。2)彩棠在天猫彩妆类目排名第九,根据魔镜数据,彩棠销售额8953 万元,同比爆发式增长261%。妆前乳销售额破千万,成为继修容、遮瑕后又一代表性产品。22 年销售额有望翻倍,成就公司第二增长曲线。3)新品牌Off&Relax 天猫+抖音销售过千万,主打洗护发,抢占头皮护理热门赛道,完善公司品牌矩阵,今年以来成长趋势向好。4)悦芙媞增长趋势向好,精准定位年轻油性肌肤护理,防晒爆款产品销售火热进行中。

      推出重磅新品“双白瓶”,以消费者为核心,持续加强研发增强产品力。1)重磅新品“双白瓶”(靓白晶钻光透精华液)历时15 个月,于7 月持特证成功上市,双管双泵,美白兼顾精准淡化,成为品牌美白系列标杆产品。2)积极完善研发布局,公司于4 月与领先的化妆品功效原料生产商浙江湃肽签订战略合作协议,这也是继中国科学院微生物研究所、美国亚什兰、德国巴斯夫、西班牙LipoTrue、荷兰皇家帝斯曼等全球头部科研机构和原料生产商的再度合作。未来公司将加码功效性原料研究、与全球头部供应商合作独家定制原料、开发专利独有原料,持续增强产品力。

      公司是国货大众化妆品龙头公司,组织架构灵活,坚持长期主义,持续推进“6*N”战略。公司线上运营能力强,组织架构灵活高效,主品牌大单品策略卓有成效,积极孵化新品牌,彩妆品牌彩棠开始放量。维持盈利预测,预计2022-2024 年实现归母净利润7.4/9.3/11.4 亿元,对应PE 为59/47/38 倍,维持“买入”评级。

      风险提示:市场需求变动;行业竞争加剧;疫情反复影响消费;新品销售不及预期。

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