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珀莱雅(603605)机构评级研报股票分析报告

 
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珀莱雅(603605):大单品策略再进阶 多渠道齐头并进

http://www.chaguwang.cn  机构:西部证券股份有限公司  2022-07-22  查股网机构评级研报

  事件:公司披露2022年Q2经营数据,Q2实现营收12.7~13.7亿元,同比+25%~35%;实现归母净利润1.3~1.4亿元,同比增长15%~22%。

      主品牌表现靓丽,多渠道、多品牌拓展竞争力。公司主品牌沉淀成功经验,多品牌矩阵逐步凸显,618期间,各品牌销售取得较快增长。分品牌看,主品牌珀莱雅多渠道齐发力,天猫/抖音/京东美妆国货GMV位居Top1,其中天猫美妆排名第5,凭借强产品力从一众国外品牌中脱颖而出;且受益于大单品迭代升级、占比提升,客单价不断提升;彩棠天猫彩妆GMV排名第9,品牌乘国潮之风而起,同时选品、精准投放效率提高,逐渐成为公司第二支柱品牌;头皮养护品牌Off & Relax与针对年轻消费者的油皮护肤品牌悦芙缇618表现亮眼,差异化品牌矩阵日益完善。

      大单品策略不断优化,短期利润受羽感防晒退货影响。公司大单品策略持续进阶,由大单品发展至大单品池,并逐步细分为长效/流量大单品,各阶段大单品接力爆发助力品牌量价齐升;利润端受羽感防晒退货计提的一次性影响,短期增速略有影响,考虑到公司品牌口碑积淀深厚以及抖音渠道自播建设良好,预计后期利润率将迎来逐步修复。

      品类持续扩张,研发实力巩固龙头优势。公司品类横向拓展,7月推出“双白瓶”切入美白赛道,产品矩阵逐步丰富;同时持续加码研发,合作模式由外部采买配方转变为与头部研究室进行股权合作,化妆品新规相继落地后头部优势进一步彰显。中长期看,股权激励将助推公司步入高质量增长阶段,且随行业竞争格局优化,龙头公司将拥有更大竞争优势。

      投资建议:预计公司2022~2024年EPS分别为2.57/3.20/3.96元,对应最新PE分别为64.2/51.6/41.7倍,维持“买入”评级。

      风险提示:行业竞争加剧;新品推广不及预期;渠道发展不及预期

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