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珀莱雅(603605)机构评级研报股票分析报告

 
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珀莱雅(603605):业绩表现亮眼 品牌影响力持续提升

http://www.chaguwang.cn  机构:广发证券股份有限公司  2023-03-13  查股网机构评级研报

  核心观点:

      事件:公司发布1-2 月经营数据公告,1-2 月实现营业收入7.9 亿元,同比增长25%,归母净利润0.8 亿元,同比增长33%,表现亮眼。

      我们坚定看好公司未来发展,主要原因有以下几点:(1)大单品策略成效显著,品牌势能延续。红宝石精华、双抗精华等大单品自推出以来颇受消费者青睐,有效强化珀莱雅主品牌心智,提高品牌客单价和毛利率。且成功从精华延伸至面霜、眼霜、防晒等品类,形成大单品家族系列,持续贡献业绩。根据公司公告,2023 年38 节活动期间,公司各品牌销售取得较快增长,主品牌珀莱雅成交金额(GMV)天猫美妆排名第一。(2)彩棠等子品牌快速发展,有望贡献更多业绩。3 月推出新品争青系列,包括流玉哑雾口红、三色胭脂盘、眉部盘,目前天猫旗舰店单品月销分别为2000+件、3000+件、1000+件。此外悦芙媞、OR等子品牌也在快速发展,有望贡献更多业绩。(3)电商运营能力优异,天猫、抖音双管齐下。在当前淘系整体流量压力较大的情况下,公司各品牌在天猫渠道仍然保持较高的增速表现,充分体现出公司对天猫平台的运营能力行业领先;此外,公司作为最早一批入驻抖音的美妆品牌,也一直紧握抖音渠道红利,珀莱雅主品牌在抖音美妆单月排名保持在TOP10 以内,3.1-8 累计销售额已超过其去年3 月份整个月的水平,表现优异。

      盈利预测和投资建议:公司各项能力优秀、品牌势能强劲,预计公司22-24 年归母净利润分别为7.8、9.8、12.1 亿元,考虑公司在大单品打造和渠道运营方面的优秀能力,给予公司23 年60 倍PE,对应合理价值207.51 元/股,维持“买入”评级。

      风险提示:行业景气度下降;电商增速放缓;新品孵化不及预期。

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