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珀莱雅(603605)机构评级研报股票分析报告

 
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珀莱雅(603605):中报再超预期 大单品策略推动净利率持续上行

http://www.chaguwang.cn  机构:信达证券股份有限公司  2023-08-31  查股网机构评级研报

  事件:公司发布2023 年半年度业绩:公司23H1 实现营业收入36.27 亿元/yoy+38.12%,归母净利润4.99 亿元/yoy+68.21%,毛利率/净利率分别为70.51%/14.56%,同比分别+2.39/+2.81pct;单Q2 来看,实现营收20.05 亿元/yoy+46.22%,实现归母净利润2.91 亿元/yoy+110.41%,毛利率/净利率分别为70.90%/15.26%,同比分别+2.27/+5.12pct。

      分品牌看:主品牌大单品带动增速达36%,子品牌高双位数增长。(1)珀莱雅:实现收入28.92 亿元/yoy+35.86%。夯实“大单品策略”,聚焦双抗、红宝石、源力三大家族系列。天猫平台中,品牌23H1 精华/面霜/面膜/眼霜品类分别排名第1/2/2/5,于天猫旗舰店/抖音/京东渠道的美妆品类分别排名4/3/7,国货品牌均排名第1。(2)彩棠:实现收入4.14亿元/yoy+78.65%,不断拓宽赛道,完善品类布局。在原有优势品类上,保持核心大单品高光、修容、遮瑕、妆前及定妆喷雾类目的领先地位,不断拉升市场份额。主打产品“三色腮红盘”(天猫腮红类目NO.2)带动争青系列新品表现亮眼。618 期间,推新产品表现良好。(3)Off&Relax:

      实现收入0.97 亿元/yoy+94.17%,持续深化品牌头皮健康专家心智。(4)悦芙媞:实现收入1.32 亿元/yoy+64.80%,提升悦芙媞“油皮护肤专家”的定位认知,重推控油家族核心产品。

      分渠道看:线上渠道占比进一步提升。(1)线上:实现收入33.30 亿元/yoy+44.23%/占比92.03%,其中直营/分销分别实现收入26.59/6.71 亿元,同比分别增长52.36%/19.04%,全年线上收入有望实现30%+增长;(2)线下:实现收入2.89 亿元/yoy-5.81%/占比7.97%,其中日化渠道同增5.64%,预估全年线下收入小个位数下滑,值得关注的是公司在加强百货商场专柜建设的同时,也强化了线上线下特定商圈联动。

      看好大单品&多品牌策略带动盈利能力继续优化。大单品占比提升/子品牌毛利率提升推升23H1 毛利率+2.39pct/净利率+2.81pct;23Q2 净利率+5.12pct,主要源于:①毛利率提升;②22 年羽感防晒导致的资产减值损失在今年消除。23H1 研发/销售/管理/财务费用率同比分别+0.20/+1.03/+0.46/-0.27pct,销售费率中形象宣传推广费率+3.08pct,主要源于新品牌孵化、线下渠道及海外渠道探索增加形象宣传推广费用,管理费率提升主要源于限制性股票股权激励费用影响。

      盈利预测与投资评级:公司逆势高增,除主品牌兑现高成长外,多个子品牌发力也再次展示公司较强的运营能力,细拆来看,公司运营可精细化至单品、渠道自播间表现,及时发现问题、调整打法,以快速恢复高增。下半年主品牌重点开启拓圈,可关注公司销量和新客获取情况,看好公司长期发展,我们预计公司2023-2025 年归母净利润分别为11.2/13.9/16.7 亿元,同比分别增长37.5%/23.4%/20.1%,对应PE 分别为38/31/26X,维持“买入”评级。

      风险因素:公司产品推进不及预期,公司消费者破圈不及预期。

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