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珀莱雅(603605)机构评级研报股票分析报告

 
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珀莱雅(603605):23H1业绩高增 美妆龙头持续兑现成长

http://www.chaguwang.cn  机构:财通证券股份有限公司  2023-09-03  查股网机构评级研报

  事件:公司发布2023 年半年报。23H1 实现营业收入36.27 亿元,同比增长38.12%;归母净利润4.99 亿元,同比增长68.21%;扣非归母4.79 亿元,同比增长70.49%。

      业绩分析:多品牌同步高增,线下渠道降幅收窄。1)收入端:分品牌,23H1 珀莱雅/ 彩棠/OR/ 悦芙媞收入28.92/4.14/0.97/1.32 亿元, 同比+36%/79%/94%/65%;分渠道,23H1 线上收入33.30 亿元,同比增长44.23%;线下收入2.89 亿元,同比下滑5.81%,较22 年下滑17.62%降幅收窄。2)利润端:23H1 公司毛利率70.51%,同比+2.39pct,主要系线上直营占比增加&主推大单品策略。23H1 销售/管理/研发费用率43.56%/5.30%/2.52%,同比+1.03/0.46/0.19pct,公司净利率14.56%,同比+2.81pct。3)现金分红:公司拟向全体股东每10 股派发现金红利3.80 元(含税),占公司23H1 归母净利润的30.20%,强化长期发展信心。

      品牌经营亮点:基于品牌基调高质量推新,差异化矩阵认知加速强化。

      1)珀莱雅:构筑公司业绩基石。大单品策略持续推进(双抗精华3.0、红宝石面霜2.0 等)+陆续推新(主打保湿功效的“循环系列”、敏感肌友好“云朵防晒”等),23H1 实现天猫平台精华品类排名第1/面霜品类排名第2/面膜品类排名第2/眼霜品类排名第5,大单品优异表现推动品牌力提升,主品牌21/22/23H1 分别同比+28%/37%/36%稳定高增。2)彩棠:第二品牌强势崛起。

      原有优势品类上保持核心大单品领先地位,不断拉升市场份额,3 月全新发布“争青系列”,其中“三色腮红盘”23H1 在天猫腮红类目排名第2;3)OR/悦芙媞:头皮健康专家/油皮护肤专家心智持续强化,接棒增长可期。

      渠道建设亮点:线上淘系稳增+抖音占据先发优势,线下持续改善。1)线上:三大平台同步推进,主品牌上半年天猫/抖音/京东占线上营收比分别为45%+/20%+/10%+;2)线下:日化拓展新型商城集合店合作,抗衰明星新品蕴能系列上市助力零售门店客单价新增长;百货渠道进一步加强专柜建设,推进直营合作,21/22/23H1 分别同比-38%/-18%/-6%,降幅持续收窄有望迎来拐点。

      投资建议:公司6+N 战略大方向清晰坚定,围绕品牌特质布局大单品策略,品牌&产品&运营力持续验证,国货美妆龙头地位稳固持续兑现高增。预计公司23-25 年收入81.24/101.17/124.14 亿元,实现归母净利润11.02/13.80/16.95亿元,对应PE 36/29/23 倍,维持“买入”评级。

      风险提示:宏观经济下行;推广不及预期;行业竞争加剧

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