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香飘飘(603711)机构评级研报股票分析报告

 
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香飘飘(603711):冲泡发力助力高增 21年即饮板块恢复可期

http://www.chaguwang.cn  机构:天风证券股份有限公司  2021-02-01  查股网机构评级研报

事件:公司发布2020 年业绩快报,2020 年实现营收37.72 亿元,同比下降5%,实现净利3.55 亿元,同比增加2%左右。其中2020Q4 实现营收18.79亿元,同比增加17.58%,实现净利3.11 亿元,同比增加44.65%。业绩超预期。

    四季度冲泡发力,品类丰富,渠道深耕。公司四季度收入实现18%增长,较前期股权激励目标13%增长高,我们预计主因一是冲泡是公司的成熟业务,运作思路成熟,四季度公司加大冲泡板块发力,不断推新丰富产品品类;二是公司依靠安徽和成都模式,因地制宜推动整箱和单杯销售,效果显著,业绩预增公告显示公司目前货龄较新,动销良性。利润方面,公司实现业绩高增,我们判断一方面是全年费用投放或较19 年减少,另一方面即饮板块占比下降,整体毛利率有所提升。展望21 年,公司冲泡业务或将实现稳健发展,而即饮业务仍将是公司未来资源投放的重心,这也符合我们对公司未来逻辑的判断,即依靠即饮和冲泡双轮驱动,场景不断丰富,业绩持续提升。

    即饮板块20 年受疫情有所承压,21 年板块发力仍值得期待。我们预计20年即饮板块动销较19 年有所放缓,主因疫情影响饮料消费场景,尤其是学校消费,同时资源的投入向冲泡有所倾斜。但我们认为即饮板块仍是未来公司长期发展的主要逻辑,而该板块的成长性和持续性有望持续强化,看好公司21 年即饮板块的恢复性成长和持续增长。一方面,公司从传统冲泡切到即饮板块,且在一年左右时间能将果汁茶做成近10 亿大单品,表明公司在产品上的推新是成功的。另一方面随着公司即饮渠道的运作经验持续成熟,21 年推新成功概率有望提升。建议持续关注公司即饮板块新品动销和渠道反馈,把握公司单品成长机会。

    “冲泡+即饮”产品矩阵不断丰富,消费场景和人群有望不断拓展。推新能力是软饮料企业重要的竞争力,通过产品迭代升级和多元布局,实现收入的持续增长。我们认为公司的核心逻辑在于用产品打造消费场景,扩充消费群体,实现公司产品销量的快速增长。一方面公司实施“泛冲泡”战略,今年陆续推出奶盖茶、代餐奶昔等冲泡新品,打破品类限制,重新定位休闲型饮料,为公司传统业务增长赋能。另一方面,通过推出益生菌类果汁茶,丰富即饮产品矩阵,提高产能利用率,扩大消费场景。在品类持续扩充、即饮运作日益成熟以及渠道推力的提升下,公司“冲泡+即饮”矩阵竞争优势将愈发凸显。

    投资建议:根据公司业绩快报,我们预计公司2020-2022 年实现营收37.19/45.13/54.34 亿元,同比增长-6.52%/21.36%/20.40%,将归母净利润由3.04/3.91/4.83 调整至3.55/4.33/5.33 亿元,同比+2.11%/22.17%/22.91%,EPS 分别为0.85/1.04/1.27 元,维持公司“增持”评级。

    风险提示:疫情反复影响消费,新品推广不及预期,食品安全风险等;业绩预告为初步测算结果,以年报数据为准。

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